[경영] GS 경영 분석

목차

1. 주제 선정 이유

2. GS 연혁

3. 설립 배경 및 계열사 * 자회사

4. CI (Corporate Identity)

5. 마케팅 전략

6. 설문 조사

7. 분석과 평가

8. GS Plan 2007

본문내용

새 이름이라고 알고 있다. 초창기 GS의 TV 광고가 “LG XX의 새 이름, GS XX" 이런 식으로 나갔기 때문에 소비자들이 LG의 기업명이 GS로 바뀌는 것으로 받아 들였기 때문이다. 이런 소비자들의 반응에 놀란 LG는 자사 PR을 위한 광고를 제작하여 내보내게 되어 현재는 많이 해소되긴 하였지만 GS가 소비자들에게 급작스럽게 등장하였다는 것을 생각해볼 때 LG의 이미지를 벗어나기는 상당히 오랜 시간이 지나야만 가능할 것이라고 생각된다. 때문에 GS는 LG의 이미지를 벗고 GS만의 이미지를 소비자들에게 인식시켜주기 위해 지속적으로 차별화된 GS만의 마케팅 전략을 수행해 나가야 할 것 이다.
GS의 광고 노출빈도가 증대되어야 한다. GS는 옥외 광고, 인터넷 광고 등이 다소 부족하다. 많은 시간을 컴퓨터와 함께 보내는 현 소비자들에게 인터넷 배너 광고는 더 없이 좋은 효과를 거둘 수 있을 것이라 사료된다. 인터넷 광고를 유심히 지켜보는 사람은 거의 없을 것이나 잠깐씩 스쳐 지나가는 광고를 보는 것만으로도 자연스런 광고 효과를 볼 수 있지 않을까 한다. 또 옥외 광고가 부족하다. 예를 들어 환승역(신도림역이나 사당 역 등)에 대형 외관 광고판이 부착된다거나 전철 안에 광고를 부착한다면 출퇴근 또는 통학하는 짧은 시간 동안에 수많은 소비자들의 시선을 받게 될 것이다. 그로 인한 광고 효과도 무시할 수 없을 것이다.
그리고 한가지 더 덧붙이자면 GS 그룹의 홈페이지 개선이 필요할 것으로 보인다. 현재 GS의 홈페이지에는 소비자들의 GS대한 궁금증을 해소시켜줄만한 내용을 갖추고 있지 못하다. 기본적인 설립 배경 및 그들의 계열사 소개, 기업 목표 같은 간단한 내용만을 담고 있고 아직 그들의 재무 정보를 알아보기 위한 시기가 지나지 않아 정확한 매출액 파악도 힘든 상황이다. 또한 기존의 회원 수가 93만 명이었는데 현재는 102만 여명으로 3주 만에 무려 9만 여명이 GS의 추가 회원이 되었다. 이렇게 회원 수는 늘어 가는데 비하여 홈페이지가 담고 있는 내용은 타 그룹보다 빈약하다. 물론 아직 출범한지 얼마 되지 않은 탓도 있겠지만, 오늘날 정보화 사회에서는 인터넷을 통한 기업홍보가 중요한 역할을 한다는 사실을 생각해볼때 정보를 원하는 소비자들에게 가치있고 더 많은 정보를 제공해 줄 수 있는 알찬 내용으로 홈페이지가 꾸며져야 할 필요성이 있다.
이에 우리는 광고와, 사회적 차원으로 지원을 요구하는 GS Plan 2005 전략 수립을 세워 보았다.
8. GS Plan 2007
GS Plan 2007 전략 수립이라는 제목으로 향후 GS가 더 발전해 나갈 수 있는 방향에 대해서 전략을 세워 보았다. 현재 GS는 Value No.1 이라는 슬로건을 내걸고 있는데 이를 중점으로 세워 본 전략을 살펴보면 위의 설문 조사에서도 볼 수 있듯이 광고 다음으로 사회에 공헌하는 측면으로의 지원도 꽤 큰 비중을 차지하고 있음을 알 수 있었다. 때문에 대학 시찰을 지원해주고, 어린이 견학단을 유치하여 훗날 GS의 일꾼이 될 나무에게 밑거름을 주는 역할을 하는 것은 어떨까 생각해 보았다. 그리고 정보화 시대에 맞게 TV나 신문 보다 인터넷에서 많은 정보를 습득하는 N세대를 생각해볼때, 적극적인 Banner 광고와 마케팅 전략을 실시하여 기업 홍보에 좀 더 효과적으로 이용하는 것도 좋을 듯 싶다.
우리 조가 생각한 새로운 슬로건은 “No More LG!, The New Value Creator GS!.”이다. 더 이상 우리는 LG가 아니며, 새로운 가치를 창조해내는 새로운 GS가 될 것이라는 의미를 내포함으로써 소비자들에게 신선하고 도전적인 이미지를 심어주는 것을 목표로 하고 있다.

키워드

gs,   lg,   ls,   엘지,   지에스,   삼성,   경영,   ci