국순당 백세주 마케팅 전략 기획서

목차

1. 선정이유

2. 회사소개

3. 회사연혁

4. 비전

5. 국순당의 의미와 특징

6. 한국주류 환경분석

7. 환경분석

8. 백세주의 등장배경

9. 백세주의 설명과 특징

10. 4P 전략

11. SWOT 분석

12. SWOT에 대한 전략

13. 경쟁사 분석

14. STP 전략

15. 개선방안 및 대안

☆ 참고자료 ☆

본문내용

1. 선정이유
국순당은 몇 년 전부터 백세주를 내놓음으로서 주류시장에서 전통주의 입지를 크게 하고 있는 회사이다. 개인적으로 백세주를 좋아하고 또한 한국의 전통주가 일본식 소주나 맥주, 양주에 비해 판매량이 미미하였는데 백세주를 통해 전통주의 성장을 기대해 볼 수 있게 되었다. 그래서 지금까지의 백세주의 성장전략을 분석하고 앞으로의 더 큰 성장을 위해 어떠한 전략이 필요할 지를 생각해 보도록 하겠다.
2. 회사소개
기업개요설립일 : 1983년 02월 5일
주 소 : 강원 횡성군 둔내면 현천리 81-3
종업원수 : 247명
대표이사 : 배중호
상 장 일 : 2000년 08월 4일
업 종 명 : 음 식료품 제조업
홈페이지 : www.ksdb.co.kr
주채권은행 : 중소기업은행
3. 회사연혁
2000년 03월 벤처기업인증 재 획득(벤처우수기업평가) 
2000년 03월 우수기업부설연구소 표창 (과기부장관상 / 제6961호)
2000년 08월 코스닥시장 등록 (거래개시 08.24) 
2000년 08월 한국전통식품품평회 은상 수상(전통주 부문)
2001년 03월 '백세주막' OPEN(인터넷 커뮤니티 freechal)  
2001년 08월 <특허출원> 고품질 술의 제조방법(10-2001-0047822) 
2001년 10월 일본지사 업무 개시 (백세주 JAPAN) 
2001년 11월 한국전통식품 BEST5대상(대통령상)수상 (농림부) 
2001년 12월 배중호 대표이사, 올해의 BEST CEO선정 (한경비즈니스)
2002년 01월 백세주마을 OPEN (프랜차이즈)
2002년 02월 도매점 관리 전산 시스템 구축 
2002년 03월 철탑 산업훈장 - 대표이사 배중호
2002년 06월 청정공장 (미8군 위생검열 수검 및 합격) 
2002년 07월 국순당 CI 변경- 사람을 생각하는 기업이미지 강화 

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