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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의
1. 사전적 의미
2. 일반적인 정의

Ⅲ. PR의 정의

Ⅳ. 광고의 역할과 목적

Ⅴ. PR의 분류

Ⅵ. 광고의 역사
1. 광고의 시작 - 1880년대
2. 광고의 정착
3. 일제하의 광고
4. 광고의 발달
5. 광고 - 사회의 거울

Ⅶ. PR 기획서
1. PR 종합 기획서
2. TOOL별 PR기획서

Ⅷ. 광고업계의 동향

Ⅸ. 광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

\'살기 좋은 나라\',\'환경을 보호하자\'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고 있는 것이다.
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 한마디로 서두에 서술한 바
*변ː천(變遷):[명사][하다형 자동사][되다형 자동사] (세월이 흐르는 동안에) 변하여 달라짐. 변이(變移).
*대ː―전제(大前提):[명사] 삼단 논법의 명제 중에서, 대개념을 포함하는 전제. 대개, 삼단 논법의 첫머리에 둠. ↔소전제. (참고)삼단 논법.
와 같이 광고는 유료인데 비해 퍼브릭 시티는 무료이다. 기업이 자사의 상품, 서비스, 방침, 정책 등을 널리 사회적으로 이해하고 공인받기 위해 각종매체에 작용하기
도 하며 또한 매체자체가 독자로 취재하여 그 결과 기사 또는 프로그램 내용으로서 취급될 때도 있다. 광고가 그 발신자, 수신자와의 관계에 있어서 어디까지나 상업적, 직접적인데 대해 퍼브릭 시티는 사회적이면서 신뢰와 공평의 토대 위에 이룬 내용이라고 이해되기 때문에 금후 광고와 퍼브릭 시티의 밸런스는 십분 배려되지 않으면 안 된다. PR은 기업이 장기적 시점에서 자사에 대해 공중의 신뢰와 이해를 얻으려는 지속적 활동인 것이다. 그 대상으로써 개인, 조직, 매스미디어, 공공 기관 등에 여러 가지 수단을 갖고 접촉하여, 좋은 관련을 창출, 유지하려고 노력하고 있다. 특히 많은 유력기업에 있어서는 소비자부 등을 설치하여 일방적 호의, 정보의 송출이 아닌 투웨이 커뮤니케이션(연속교환시스템)의 충실에 힘쓰게 되었다.
Ⅹ. 결론
오늘날은 모름지기 광고의 시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 우리는 하루 하루를 광고의 홍수 속에 살고 있다. 또한 우리에게 매일 배달되는 신문 사이에 끼인 채, 또는 우편 배달되어 전해 오는 광고 유인물만도 두툼한 부피를 이룬다. 이뿐인가? TV나 라디오를 켜면 온통 상품광고 또는 기업홍보 차원의 내용이 TV화면이나 라디오 스피커를 가득 채운다. 바로 정보화시대의 주역인 TV, 라디오, 신문, 잡지, CATV 등에서 어김없이 광고의 위력을 보여주고 있다는 것이다. 그래서 현대를 \'정보의 시대\' 또는 \'정보화 시대\'라고 한다. 즉 정보가 세상을 지배하고 있으며, 앞으로는 정보를 모르고는 이 치열한 생존경쟁 사회에서 기업이든 개인이든 도태되고 말 것이다. 바로 이러한 정보의 총아로 등장한 \'광고\'가 이 시대의 주역으로 자리를 잡고 사회 각 분야로 급속히 그 영역을 넓히고 있다. 1886년에 우리나라에 근대적 \'광고\'가 지상에 게재된 후 국내 광고산업은 급속히 발전하여 이제는 광고선진국으로 성장하였다. 뿐만 아니라 현대 사회는 제품의 균등화 현상으로 기업의 마케팅 활동은 광고가 그 중심이 되었으며, 제품력으로 물건을 판매하기보다는 그 제품을 생산하는 기업의 이미지가 판매를 좌우하게 되었다. 결국 이러한 마케팅 상황이 바로 우리의 주변을 \'이미지 전쟁시대\'로 급변하게 하는 특성을 형성하였다고 볼 수 있다.
세계의 모든 나라들은 변화와 개혁의 물결 속에서 새로운 시대를 준비하느라 여념이 없다. 이러한 급속한 변화 속에서 우리가 바라는 세계화는, 정보화 사회에 신속히 적응하는 것이라 할 수 있겠다. 바로 이러한 세계화와 정보화의 중심개념은 바로 경쟁력이라 할 수 있으며, 이러한 경쟁력 시대의 이미지 전쟁에서 이기기 위한 가장 핵심적인 무기는 바로 \'광고\'라고 할 수 있겠다. 현대사회를 살아가는 우리는 정보의 바다를 헤엄쳐 다니면서도 광고에 대한 신비감 같은 것을 가지고 있다. 이는 광고가 정보를 전달하는 기초적인 기능을 하지만, 아마도 인간이 갈망하는 예술적 창조라는 본질을 가장 많이 가지고 있는 커뮤니케이션 수단이기 때문일 것이다. 그러나 광고가 예술적 속성을 아무리 많이 가지고 있다고 할지라고 본연의 목적, 즉 마케팅의 관점에서 기업의 중요한 판매촉진 수단이 되지 못하면 무용한 것이다. 따라서 광고활동은 일차적으로 기업이 생산한 제품이나 서비스가 소비자들에게 효과적으로 전달될 수 있도록 정보를 제공하고 설득하는 과정에서 중요한 역할을 하는 기업의 마케팅 활동에 속한다. 오늘날은 광고를 자본주의의 꽃으로 여길 정도로 광고가 자본주의 경제체제에 미치는 파급효과는 크다. 광고가 거대한 정보산업으로 자리잡아 가고 있으며 사회전체를 통합하는 기능까지 소화해 내고 있어 광고산업의 발달은 곧 자본주의의 발달을 재는 척도이며, 한 국가의 경제발전의 수준을 의미하는 지수가 되고 있다. 넓은 의미에서 광고는 자본주의 경제체제 내에서 수요를 창출하고, 효용가치를 높이며, 자원을 분배하고, 고용을 창출하는 사회구조적 역할을 수행하고 있는 것이다.
이에 따라 광고가 점차 우리의 라이프 스타일에 변화를 가져오거나 유행과 같은 일시적 사회현상을 야기 시키며 일반대중들에게 사회적 가치를 부여하고 문화적 규범을 제시하는 등 다양한 영향을 주고 있다. 광고가 미치는 광범위한 사회적 영향으로 인해 광고는 인간의 사회화 과정에 또 하나의 중요한 요인으로 자리잡고 있다. 이렇게 광고는 일차적 목적인 마케팅적 수단에서 사회적 소산물로서 그 자체를 즐기고 나름대로의 의미를 부여하려는 함축적인 기능들이 복합되어 가고 있으며 광고는 경제활동을 촉진하는 경제적 제도이자 사회적 제도로서의 역할을 수행하는 한편, 동시대의 문화적 요소를 적극적으로 수용하지만 동시에 문화를 창출하는 역할을 하기도 한다.
참고문헌
* 김경해, 생생한 PR 현장이야기-당신도 PR전문가가 될 수 있다, 매일경제신문사, 1999
* 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
* 이장우, 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략, 더난, 2001
* 정해동·박기철 공저, MPR(Marketing Public Relations) 광고보다 강한 PR, 커뮤니케이션북스, 2000
* 최윤희, 현대 PR론, 나남, 2002
* 황창규, TV 10년의 평가 : 광고, 경영축면을 중심으로, 이항의 (편), 80년대의 도전 : 한국 TV, 서울 : 전예원, 1979
* 한민희·장대련, 광고 경영론, 학현사

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광고,   PR,   광고업계,   광고전략,   마케팅