광고의 종류

소개글

광고의 종류에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 종류
1) 광고매체에 따른 분류
① 방송광고(TV)
② 방송광고(라디오)
③ 인쇄매체광고1 - 신문광고 (newspaper advertising , 新聞廣告)
④ 인쇄매체광고2 - 잡지광고 (magazine advertising , 雜誌廣告)
⑤ 인터넷광고 (internet advertising)
⑥ 교통광고
⑦ 옥외광고(Outdoor Advertising , 屋外廣告)
2) 광고내용에 의한 분류
① 제품광고 (상품광고 商品廣告, product advertising)
② 기업광고 (企業廣告, institutional advertising)
③ 정치광고 (政治廣告, political advertising)
④ 의견광고 (意見廣告, opinion advertising)
⑤ 공익광고 (公益廣告, 공공광고 公共廣告, public service advertising)
⑥ 고지광고 (告知廣告, announcement advertising)

본문내용

견광고 (意見廣告, opinion advertising)
의견광고는 개인 및 단체가 특정사안에 대하여 각자의 의견이나 입장을 밝히는 광고이다. 특정 개인이나 그룹이 정치, 경제, 사회, 문화 또는 국제적인 문제 등 공적, 사회적 문제에 대한 생각, 주장 등을 제안하거나 찬반을 묻는 형식의 광고로, ‘비상업적 메시지를 전달하는 형식’의 광고를 말한다. 미국에서는 애드버커시(advocacy) 광고라는 말로 많이 쓰이며 이 밖에 이슈(issue) 광고, 쟁점(controversy) 광고, 애드버서리(adversary) 광고, 주장(protest) 광고, 에디토리얼(editorial) 광고 등으로도 불린다. 일본의 매체조사연구소에서 출판한 ‘매스컴 실용사전’에서는 “의견광고란 일반적으로 사회적, 공통적인 중요 문제를 취급하는 것으로 이것을 테마로 하여 광고주의 생각을 상대에게 이해시키려는 광고로, 사회, 경제, 정치, 국제적인 문제 등이 발생했을 때 그에 따른 표현의 형태에 따라 어피니언(opinion) 광고, 프로테스트 광고, 애드버커시 광고, 이슈 광고 등으로 부른다. 오피니언 광고는 글자그대로 의견을, 프로테스트는 주의·주장 또는 이의를 제기하는 것으로 의견 광고의 내용을 표시하는 말이다. 애드버커시는 주의·주장을 침투시키는 것이지만 방위·기업 방위·조직 방위라는 의미가 있다. 또 이슈 광고는 당면한 사회적 중요 문제에 관한 광고로 문제를 들춰내 메시지를 만들어 광고하는 것이다.”라고 적고 있다
의견광고의 경우엔 몇 가지 게재기준이 있는데, 대표적으로 표현이 타당한 것만 게재가능하며, 광고주가 책임지지 못할 내용은 게재하지 못한다. 그리고 광고나 광고의 형태와 동떨어진 다고 판단되는 것도 금지되어있다. 현재 분쟁 중에 있는 의견의 경우엔 표현이 타당하고 공공성이 높은 것에 한하여 게재하며, 재판 중에 있거나 결과가 명확하지 않은 의견은 게재하지 않는다. 그리고 개인의 의견광고는 내용 여하를 불문하고 게재하지 않는다.
⑤ 공익광고 (公益廣告, 공공광고 公共廣告, public service advertising)
공익성을 바탕으로 사회 복지나 개발 등을 도모하는 목적으로 제작된 광고로서 인간존중 정신에 입각하여 사회의 모든 사람에게 알리기 때문에 쉽고 설득력 있는 것이 특징이다. 공익광고는 주로 공공의 이익을 위해 사회제반의 문제들을 다룬다. 공익광고의 개념은 지역적 문화적 차이에 따라 다양하게 정의된다. 국제광고협회의 경우엔 ‘광고의 한 형태로 대중의 의견을 수용하여 대중에게 사회 경제적 이득이 되는 활동을 지원하거나 실행에 대한 권장을 하는 커뮤니케이션’이라고 정의하며, 미국의 공익광고협의회는 ‘비정치적 조직에 의해, 공평하게 모든 활동에 관계되는 봉사활동을 자발적인 것으로 원칙으로 삼는다. 이에 그룹의 특성을 막론하고 각자의 이익을 배제하며 전체 국민을 위한 공익봉사 캠페인을 실시하는 것’으로 정의하고 있다. 공익광고는 다양한 개인 단체들이 사회적 책임을 다한다는 의미에서 사회문제나 환경문제에 참가하여 소비자에게 호소하는 광고로 볼 수 있다. 정부의 경우 국민여론 통합이나 공공의 국책사업을 원활하게 진행하기 위한 정보성 광고를, 기업의 경우 특정한 사회문제에 대한 의견을 펼쳐 호소하는 형식이 일반적이다.
⑥ 고지광고 (告知廣告, announcement advertising)
텔레비전이나 라디오 광고에서 프로그램 사이의 시간을 고려하지 않고 광고주의 메시지나 공익광고를 방송하는 것. 상품이나 서비스의 광고 혹은 공익광고를 10초 정도로 간략하게 방송하는 것을 말한다. 대개 프로그램 사이에 방송되어 두 프로그램을 시청취하는 수용자의 주의를 끌려는 것이다.

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