피자헛 마케팅 전략 기획서

목차

선정이유

시장분석

시장상황

경쟁사분석

SWOT분석

STP분석

결과분석

본문내용

브랜드개요
한국 피자헛은 1985년 이태원점을 1호점부터 시작되었으며 창립 이후 지금까지 20년간 꾸준하게 피자업계 1위 브랜드 자리를 지켜오고 있음.
2004년 1월 피자업계 최초로 300번째 매장인 피자헛 플러스 롯데월드 아이스링크점을 개점했으며, 2005년 말 현재 피자업계 46%라는 독보적인 시장점유율로 업계 1위를 점하고 있음.
선정이유
-피자헛은 한국에 있는 피자 브랜드 중 1위.-많은 피자 브랜드들 사이의 경쟁에서 1위를 놓치지 않음-어떤 마케팅 전략이 피자헛을 이러한 자리에 올려놓았고 또 그 자리를 지킬수 있게 하는지 알아보고자 한다.
1985년 2월 이태원에 피자헛 1호점을 개설한 한국피자헛㈜는 현재 총 296개의 점포를 가지고 있으며, 88올림픽 및 93 대전 엑스포 공식 피자 공급 업체로 선정되었고, 코리아 헤럴드와 서울 리서치의 공동조사(95.12)와 캠퍼스저널 여론조사(99.7)에서는 소비자들이 가장 좋아하는 피자 브랜드로, 네티즌 인기대상(99.7)에서는 피자부문 1위로 선정되었고, 2000년 1월, 국가고객만족도조사(NCSI) 외식업체 부문 단독 1위를 차지하는 등 국내 최고의 피자브랜드로서의 위치를 확고히 지키고 있다.

키워드

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