대한항공 광고 기획서

소개글

대한항공 광고 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 대한항공 소개

* 경쟁사 분석
- 아시아나
- 제주항공
- 한성항공

* 대한항공의 강점과 약점

* 아시아나의 강정과 약점

* 대한항공의 광고
(새로운 취향지를 소개하는 형태, 현재는 편안함 강조)

* 아시아나의 광고
(미소와 친절, 글로벌을 강조)

* 대한항공과 아시아나의 대표 브랜드 이미지
(상대적으로 낮은 친절과 안전에 대한 이미지를 향상)

* 전략 수립시 고려 사항
- 상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략
- 소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환
- 아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각

* 브랜드 커뮤니케이션 목표

* Story board
- TV광고
- 지면 광고

* 광고 예산

본문내용

★ 강점
- 국제적 인지도
- 강한 동맹체 구성
- 많은 수의 항공기 확보
★ 약점
- 타 산업에 비해 해외 자원조달 비중이 높음
- 국내시장에서의 낮은 선호도
- 경쟁사에 비해 비싼 가격
상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략
소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환
아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각
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키워드

광고 기획,   광고 기획서,   스토리보드,   항공사,   브랜드 커뮤니케이션,   광고 예산