[광고학원론]빙그레 '바나나맛 우유' 광고 커뮤니케이션 기획서(리포트)

소개글

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목차

Ⅰ. 상황 분석
(1) 시장분석
(2) 제품분석
(3) 광고분석
(3) 경쟁사분석
(4) 소비자분석

Ⅱ. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(3) 위헙(Threat)

Ⅲ. 크리에이티브 전략
(1) 광고목표/타깃
(2) 광고전략
(3) 광고컨셉 도출

Ⅳ. 매체계획
(1) 매체목표
(2) 매체분석
(3) 매체전략
(4) TV광고시안
(5) 인쇄광고
(6) 인터넷배너광고
(7) 온라인프로모션

Ⅴ. 기대 효과

본문내용

INTRO
빙그레 "바나나맛 우유"는 지난 1974년 6월 처음 나온 이후 30년간
가공우유 부문의 최강자 자리를 지키고 있다.
그러나, 90년대 이후 뉴에지지 X세대 N세대 등의 용어가 퍼지면서
바나나맛 우유는 또 한번의 위기를 겪었다.
오래된 제품이라는 인상 때문이었다.
이에 빙그레는 바나나 맛 우유의 감성 마케팅으로 브랜드 이미지 확장에
나섰고 그 결과, 주춤했던 바나나맛 우유의 시장이 다시 활기를 찾으며
성장하기 시작했다.
그러나 아직 안심하기에는 이르다.
다른 브랜드 경쟁사들이 빠르게 치고 올라오고 있다.
이러한 상황에서 빙그레 바나나맛 우유는 지속적인 1위 브랜드 이미지를
지켜나가기 위해 어떻게 해야 하는가?
출처 : 한국경제, 빙그레
시장 분석
빙그레 바나나 맛 우유는 현재 우유업계의 가공부분에서 단연 독보적인 존재.

키워드

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