국제경영에서의 마케팅 믹스 표준화 전략과 차별화 전략(광고전략을 중심으로)

목차

1. 들어가는 말

2. 표준화 전략

3. 차별화 전략

4. 절충 전략

5. 마케팅 시사점

6. 맺 음 말

본문내용

당벌레, 개똥벌레
거미, 진딧물, 말벌
금붕어, 청새치, 옥새송어
상어, 꼬치고기, 가오리
이끼, 담쟁이 덩굴
(주화)튤립-인디아나주 등
남아연방
개, 고양이, 말
쥐, 뱀, 하이에나
카나리아, 비둘기, 잉꼬
매, 때까치
거미, 파리, 진딧물
상어, 바다뱀
장미, 팬지, 제라늄
졸참나무
protea
이탈리아
개, 말, 가축 모두
뱀, 박쥐
모든 새
독수리
상어
우루과이
개, 고양이, 말
검은 고양이, 박쥐, 살모사
카나리아, 북미산새
올빼미, 까마귀
벌
거미, 모기, 진딧물
금붕어, 고등어
메기류
장미, 국화
수국
ceiba
엘살바도르
개, 고양이
뱀, 박쥐, 쥐
카나리아, 앵무새
박쥐
금붕어와 장식용 물고기
상어
장미, 하이비스거스, 소나무
maquilihrat
오스트일리아
개, 고양이, 말, 코알라
뱀, 야생개
물총새, 잉꼬, 비둘기
수탉, 독수리, 까치
나비, 무당벌레
파리, 거미, 개미
금붕어, 돌고래
상어, 문어, 독어
장미, 나팔꽃, 아카시아, 글라디올라스
다스팜, 쐐기풀, 고양이밥
아카시아꽃
오스티리아
검은 고양이
흰 비둘기
벌
가문비나무
배
네덜란드
개, 고양이, 말
박쥐, 쥐, 돼지
모든 새
올빼미, 독수리
벌, 나비, 무당벌레
거미, 말벌
돌고래, 금붕어, 해마
상어
장미, 매리골드, 향기있는 꽃
엉겅퀴, 쐐기풀
튤립
캐나다
개, 고양이, 말
뱀, 스컹크, 쥐
물새, 애완용 작은새
독수리, 찌르레기
벌, 나비, 무당벌레
거미, 파리, 말벌, 모기
옥색 송어
메기류, 칠성장어
독성 담장이, 엉겅퀴
단풍나무
코스타리카
개, 말, 소
쥐, 스컹크
카나리아, 숫공작, 왜가리
독수리, 참새, 올빼미
나비, 벌
진딧물, 지렁이, 구더기
금붕어와 장식용 고기
상어, 메기류, 가오리
꽃 피우는 과실수
가시있는 나무
난
콜롬비아
개, 말, 고양이
쥐, 뱀
까치, 앵무새, 카나리아
독수리, 올빼미, 찌르레기
벌, 나비, 귀뚜라미
모기, 진딧물, 말벌
옥색송어, 참치, 정어리
상어, 전기장어, 피라니아
커피나무, 플라타나스, 제라늄
쐐기풀
난
자마이카
개, 고양이
뱀, 우는 도마뱁, 쥐, 박쥐
까마귀, 매
진딧물, 모기, 빨간개미
금붕어, 열대어
상어
장미, 란
가시투성이, 미나리, 아재비
구아약 나무
스페인
말, 소, 개
뱀, 박쥐, 쥐
마나리아, 비둘기, 앵무새
독수리, 까마귀, 올빼미
나비, 벌, 잠자리
진딧물, 파리, 모기
정어리, 옥색 송어, 연어
상어, 뱀장어, 문어
푸른 박하, 로즈마리
쐐기풀, 엉겅퀴
독일
개, 말, 고양이
뱀, 쥐
작은 앵무새, 카나리아, 제비
참새
벌
파리, 모기
잉어
장미, 튤립, 카네이션
뉴질랜드
말
쥐
무당벌레
말벌
돌고래
상어
금잔화
dock
kowhai
필리핀
개, 고양이
뱀, 도마뱀
카나리아, 잉꼬
투구벌레
모기, 파리
식용 생선
상어
장미, 난
sanpaguita
브라질
개, 말, 사자
늑대, 여우, 원숭이
벌새
까치, 까마귀
나비
모기, 파리
베네주엘라
말, 개, 고양이
뱀, 쥐
비둘기
독수리
매미
모기
정어리, 명태
상어, 가오리, 해파리
야자, 코코넛
별첨2. 색채 기호의 유형 : 민족, 지역, 성격 경향 (고경순 - 1994)
색채경향
유 형
난 색 계
한 색 계
민족적 유형
라틴계 민족이 좋아한다. 라틴계 민족은 이른바 브루넷 타입(the brunet complexion type)으로서 피부가 얕고 검정이고 눈과 머리가 검다. 적색을 좋아한다. 적색시각이 발달하고, 망박의 중심부에서 강렬한 색소 형성을 볼 수 있다.
북유럽계 민족이 좋아한다. 게르만 민족이 주류를 이루며, 이른바 블론드 타입(the blond complexion type)으로서 피부는 희고 머리는 아마색(금발)이며 눈이 푸르다. 특히, 장신, 장두이다. 청색과 녹색을 좋아한다. 녹색시각이 발달하고 그들 눈의 망막에는 여러 가지 다른 색소형성이 보인다.
지역적 유형
태양광선의 조사 시간이 긴 지역. 햇빛이 쪼이는 만큼 그 지역의 소비자는 순색계, 명색계를 요구하게 된다. 선명하고 화려한 난색계를 좋아한다. 농촌지역에서는 상쾌한 환경 때문에 색채 파렛트를 높이므로 선명하고 화려한 색채가 애호된다
태양광선의 조사시간이 짧은 지역. 날씨가 흐리기 쉬운 지역에서는 소비자의 색체기호가 대단히 보수적 경향을 띠고 연한 회색이 깔린 색체, 채도가 낮은 은근한 색체를 좋아한다. 즉 침착한 한색계를 좋아한다. 도시지역에서는 대비 자극을 피하기 위해서 회색이 낀 색체나 중간색이 애호된다.
성격적 유형
자극과 흥분을 돋우므로 외향적 인간을 좋아한다. 솔직하고 충동적인 사람은 대게 아무 색체나 좋아하나, 특히 난색계를 좋아한다. 어린이는 소박한 반응을 나타낸다.
진정을 돕고 내향적 인간을 좋아한다. 보수적이고 조용한 사람은 대개 색조가 차분한 한색계를 좋아한다. 성인은 신중한 반응을 보인다.
별첨 3. 주요 색채의 국가별 선호와 혐호 (고경순 - 1994)
구 분
선 호 국
혐 호 국
백 색
이스라엘, 스위스, 그리스, 멕시코
중국, 일본 등 동남아국, 인도, 아일랜드
적 색
중국, 인도, 태국, 시리아, 스위스, 덴마크, 루마니아, 아르헨티나, 필리핀, 멕시코
독일, 아일랜드, 차드, 나이지리아
핑 크
프랑스
순 색
태국, 터키, 독일, 미국, 쿠바, 미얀마, 파키스탄, 노르웨이, 파라과이
모로코
다(茶)색
불가리아
독일, 니카라과, 브라질
황 갈 색
이탈리아
황 색
스웨덴
말레이시아, 시리아, 태국, 파키스탄, 아일랜드, 브라질, 미국
녹 색
말레이시아, 인도, 이라크, 필리핀, 파키스탄, 아일랜드, 튜니지아, 이집트, 멕시코, 오스트리아, 불가리아
프랑스, 홍콩, 불가리아
청 색
이스라엘, 시리아, 그리스, 스웨덴, 프랑스, 벨기에, 네덜란드
중국, 이라크, 터키, 독일, 아일랜드, 스웨덴
남 색
시리아
보 라
브라질, 페루
회 색
니카라과
흑 색
중국, 태국, 이라크, 스위스, 독일, 미국
참고자료
- 국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언 (한상필)
- 문화 및 시장거리가 국제광고에 미치는 영향연구 (김유경)
- 국제광고 표현에서의 문화적 금기 (고경순)
- Standardized international adcertising (John J. Show)

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