삼성의 글로벌 전략을 위한 스포츠 마케팅과 첼시 후원 마케팅

소개글

삼성의 글로벌 전략을 위한 스포츠 마케팅과 첼시 후원 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅이란
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 종류
3) 스포츠 마케팅의 효과

2. 국내 기업들의 스포츠 마케팅

3. 삼성의 스포츠 마케팅
1) 삼성에게 있어 스포츠 마케팅이란
2) 삼성의 스포츠 마케팅 활동
3) 삼성의 스포츠 마케팅 효과

4. 삼성과 첼시의 제휴 배경

5. 삼성의 첼시 후원 이후 변화
1) 삼성 브랜드
2) 삼성 전자 제품
3) 삼성 휴대폰

6. 첼시 후원의 한계점
1) 한계점
2) 나아갈 방향

7. 시사점 및 결론

8. 참고자료

본문내용

삼성의 스포츠 마케팅
1. 삼성에게 있어 스포츠 마케팅이란
1) 핵심 커뮤니케이션 수단
삼성은 스포츠 후원을 삼성의 기업 철학과 가치의 이해를 돕는 매우 중요한 커뮤니케이션 도구로 여기고 있다. 인류를 화합하게 하고, 서로 도전하도록 북돋우며, 영감을 얻게 하는 스포츠의 힘은 디지털 기술을 활용하여 인간 사회를 개선 하고자 하는 삼성의 기업철학을 반영한다. 스포츠는 주요 세계 시장에서 삼성의 브랜드 인지도를 높이는 데 기여할 뿐 아니라 삼성의 책임감 있는 기업 Citizenship과 글로벌 Friendship을 나타나는 데 중요한 역할을 한다.
2) 삼성 그룹의 글로벌 스포츠 프로젝트
스포츠를 통해 세계시장을 장악한다는 계획을 세운 삼성은 20여 년 전부터 스포츠 이벤트 후원, 스포츠 구단 운영, 유럽 축구 클럽 후원 등의 활동을 해오고 있으며 이를 글로벌 기업으로 올라서기 위한 수단 및 글로벌 기업으로서의 홍보효과와 브랜드 이미지 상승을 위한 전락으로 사용해 오고 있다.
3) 삼성전자의 글로벌 전략인 8대 마케팅 중의 핵심
삼성전자의 글로벌 전략은 시장이 있는 곳에서 직접 생산하고 판매하면서 해당 국가와 지역사회에 공헌하고 함께 성장한다는 원칙을 갖고 있다. 이 같은 전략 아래 지역별 특색에 맞춘 8대 마케팅을 진행하고 있는데 삼성전자는 그 중 가장 큰 파급효과와 단시간에 가장 큰 효과를 얻을 수 있는 스포츠 마케팅을 8대 마케팅 중 핵심으로 꼽고 있다.
8대 마케팅: 관문, 박물관, 사회공헌, 스포츠, 귀족, 문화, 유스(Youth), 러닝(Running) 마케팅
삼성전자의 스포츠 마케팅
삼성전자는 스포츠 마케팅을 통해 프리미엄 브랜드 위치를 더욱 굳건히 하고 지역별 특화 마케팅을 펼치고 있다.
2. 삼성의 스포츠 마케팅 활동
1) 삼성과 올림픽

키워드

삼성,   첼시,   스포츠마케팅,   첼시후원,   올림픽