sk텔레콤 마케팅 전략

목차

SK 텔레콤 내/외부 분석

SK텔레콤 소개

SWOT 분석

마케팅 전략 분석

STP전략 분석

4P 분석

CRM(고객관계관리)

사회공헌활동 강화

광고를 통한 휴머니즘 마케팅

SK텔레콤 광고 변천사

현대생활백서

사람을 향합니다

결론

본문내용

현대 생활 백서
2005년 여름, <생활의 중심>캠페인 전개
기존의 TV나 신문 등의 관습적인 Marketing tool에서 탈피하고 책이라는 새로운 마케팅 툴을 바탕으로 캠페인이 시작됨
최첨단 이동통신의 환경에 살고 있는 대한민국 사람들의 라이프스타일과 사고방식을 담은 ‘현대생활백서’ 출간
이동통신 기술이 일상생활에 미치는 영향을 보여주며 이러한 생활의 중심에는 SK텔레콤의 기술과 서비스가 있다고 소비자가 인식하도록 하는 것이 이 광고 캠페인의 목적임
사람을 향합니다
이동통신 요소들을 바탕으로 광고를 보는 시청자들의 감동을 자극함. 사람의 감정을 기술적인 면을 통해 전달.
SK텔레콤이 가지는 기계적인 부정적 부분을 사람을 위한 ‘사람을 향합니다’로 프레임을 변경시킴
<손가락>편-문자를 찍는 손을 통해 사람의 마음을 표현
<화상통화>편-시대적 아픔을 안고 사는 그리움을 기술이 연결시켜 주는 것으로 표현
<없애주세요>편-삭막한 세상살이의 일상 속에서 따뜻함을 발견하게 해줌
광고를 모두 흑백톤과 이에 어울리는 잔잔한 배경음악을 통일시킴
2006년 각종 광고대상 시상식에서 대상을 수상. 2006년 최고의 광고카피 설문에 통신 분야 1위

키워드

sk,   sk텔레콤,   마케팅,   4p