[마케팅]제품 포지셔닝 전략 유형별 광고의 종류

소개글

[마케팅]제품 포지셔닝 전략 유형별 광고의 종류에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

하고 있다.
농심에서 나온 ‘건면세대’라는 제품의 광고를 보면 차태현이 점심을 못 먹었다고 하니깐 어떤 여자가 컵라면 두 개를 가져온다. 그리고 차태현 쪽으로 오다가 획 돌아서 옆에 있는 남자에게로 간다. 그리고 여자가 다른 남자랑 라면을 먹으니깐 차태현이 좋냐고 물어본다. 그러자 여자는 “기름에 안튀겼잖아요~” 이렇게 말한다. 이 광고에서 보면 기존의 라면 제품은 기름에 튀겼다는 부정적인 인식을 이용해 건면은 기름에 안튀기고 건강을 생각한 웰빙 식품이라는 것을 강조하고 있다. 광고 속에서 보면 라면이라는 단어는 한 번도 사용되지 않는 것도 기존 라면과 다르다는 것을 강조하기 위해 의도적으로 그렇게 한 것 같다. 이 모든 것을 종합해볼 때 이 광고는 ‘제품군에 의한 포지셔닝’이라는 것을 알 수 있다.

키워드

마케팅,   포지셔닝,   CF,   광고,   STP,   제품,   소비자,   포지션