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본문내용
고객관계관리(CRM)를 이용한 마케팅 전략
■ 고객 로얄티 증진전략
♠ 로얄티 고객을 만족시키는 6가지 프로그램
1) 이익환원(benefit return) 법칙
2) 권위와 명예
3) 희귀성과 부가가치성
4) 일관성성과 신뢰성의 부여
5) 긍정적인 태도와 고객설득
6) 호감과 설레임
고객관계관리(CRM)를 이용한 마케팅 전략
♠ 평생고객 모시기 전략
1) 고객에게 실질적인 혜택과 이익 제공
2) 고객의 접촉빈도를 높임
3) 가치있는 정보와 가치를 베품
4) 고정고객에게는 솔직할수록 유리함
5) 고객 추천제와 이벤트를 병행하고 강화함
♠ 고객유형별 마케팅
1) 우량/고정 고객
•반복구매 촉진 •감사의 표시 •예상치 못한 메세지 •특별한 메시지 전달
2) 경쟁/유동고객
•기능 혜택 강조 •반복구매 및 인센티브 제공 •로얄티 강화
3) 잠재고객
•가격할인으로 구매촉진 •정기적인 DM 발송 •가능성 있는 구매층 발견
■ 고객 로얄티 증진전략
♠ 로얄티 고객을 만족시키는 6가지 프로그램
1) 이익환원(benefit return) 법칙
2) 권위와 명예
3) 희귀성과 부가가치성
4) 일관성성과 신뢰성의 부여
5) 긍정적인 태도와 고객설득
6) 호감과 설레임
고객관계관리(CRM)를 이용한 마케팅 전략
♠ 평생고객 모시기 전략
1) 고객에게 실질적인 혜택과 이익 제공
2) 고객의 접촉빈도를 높임
3) 가치있는 정보와 가치를 베품
4) 고정고객에게는 솔직할수록 유리함
5) 고객 추천제와 이벤트를 병행하고 강화함
♠ 고객유형별 마케팅
1) 우량/고정 고객
•반복구매 촉진 •감사의 표시 •예상치 못한 메세지 •특별한 메시지 전달
2) 경쟁/유동고객
•기능 혜택 강조 •반복구매 및 인센티브 제공 •로얄티 강화
3) 잠재고객
•가격할인으로 구매촉진 •정기적인 DM 발송 •가능성 있는 구매층 발견
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