인터넷 마케팅

소개글

인터넷 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 정의

Ⅲ. 인터넷 마케팅이 가져올 유통경로와 광고방식 등의 변화

Ⅳ. 인터넷 마케팅과 전통적인 마케팅 방법의 비교

Ⅴ. 인터넷 마케팅의 장단점

Ⅵ. 인터넷 마케팅의 절차

Ⅶ. 인터넷 마케팅의 확산에 도움을 주는 요소와 장애가 되는 요소, 극복하기 위한 방안

Ⅷ. 인터넷을 통해 판매, 성공할 수 있는 제품

Ⅸ. 현재 인터넷을 통해 제품구매를 하는 소비자들과 앞으로의 잠재고객의 특성

Ⅹ. 인터넷 마케팅 전문가를 위한 중요한 성공요인


<참고문헌>

본문내용

수립. 최대참가자수는 1만1768만 명이었다. 게시판 코멘트 수는 일본 대 크로아치아 시합을 리얼타임으로 응원하는 게시판이 최다로, 113분간 3000건이 넘는 코멘트가 있었으며, 이 또한 공식 커뮤니티 최다 기록이었다.
<브랜드를 내걸지 않는 것이 성공의 지름길>
스카파 마케팅 기획운영부의 가와구치씨는 커뮤니티에서는 스카파!의 이름이나 서비스를 최대한 밖으로 표출시키지 않고, 참가자가 즐길 수 있도록 주력을 한 것이 성공으로 연결되었다고 말한다. 참가의 70%가 프로필 화상을 유니폼으로 변경, 이것이 집객력을 높였다. 프로필 화상은 my mixi의 톱페이지나 각 커뮤니티의 참가 멤버 일람 등에도 게시되어, mixi상에서 노출 기회가 많다. 마이미크(싸이의 1촌 같은)의 화상이 변했다고 눈치 챈 유저가 흥미를 가지고, 커뮤니티의 존재를 인지, 자신도 참가해 프로필 화상을 변경한다는 사이클이 보였다고 한다.
유니폼 화상의 네임부분에 자신의 이름 등을 기입하는 것도 유행해, 화상가공기술을 가지지 않은 유저가 기술을 가진 유저에게 가공을 의뢰하는 움직임도 보였다. 이를 본 스카파!는 가공의로전용 게시판을 작성. 이 게시판에는 약 1만 건의 의뢰가 이어져, 약 5000명의 참가자가 전문가에게 자신의 이름을 기입해 받았다. 유니폼을 PDF로 출력해, 종이 세공이 가능하도록 제공하였다. 네트상에서뿐만 아니라 리얼로 실체험할 수 있는 틀이 있으면, 커뮤니티는 더욱 활성화할 가능성이 있다고 가와구치씨는 지적하고 있다.
<한정된 예산으로 최대한의 구전효과>
오오츠카 제약은 7월부터 음료<화이브미니>의 커뮤니티를 운영, 높은 성과를 올렸다. 화이브미니는 TV등에서 매스광고를 집중 투입할 수 있을 정도로 예산이 없었으며, 약사법 관계로 건강 효과를 직접적으로 호소한 광고도 실시하기 어려운 점 사항도 있어 네트를 활용한 구전 효과 광고의 전개를 결정했다고 한다.
화이브미니 타깃은 20~30대 여성으로, mixi의 코어유저에 가깝다. 유저가 자발적으로 설립한 화이브미니 커뮤니티가 종래부터 존재했다는 점도 mixi활용의 결정적 이유였다.
설립한 커뮤니티는 <미인 점술> 등의 콘텐츠를 갱신하는 <화이브미니 미인 대학>과, 체내 악성균<체내괴인>가 날뛰는 <체내괴인 환코뮤!>. 미인대학을 체내괴인이 습격한다는 교류 이벤트도 전개해, 상승효과를 노렸다.
커뮤니티 설립전은 1일당 수백에도 달하지 않았던 캠페인 특설 사이트의 유니크 유저 수는 10~20배로 증가. 구전효과가 확대되어 검색 서비스에서 <체내괴인>의 검색결과수는 수백 배로 증가했다. 캠페인 기간이 mixi상장과 겹쳐, 커뮤니티 광고의 사례로써 소개된 것도 2차적으로 효과를 높였다. 9월 이후 교통광고나 잡지광고 등 네트 이외에도 광고전개를 실시한 결과, 지금은 1일당 1만 명전후의 액세스가 있다.
라고 제품부 오로라민 C, 화이브미니 프로덕트 마케팅 매니저 이노우에씨는 말했다. 그러나 단순히 커뮤니티라고 하는 상자만을 준비하는 것만으로는 효과는 기대할 수 없다고 한다. <기업 측에서의 정보를 일방적으로 제공하는 것만으로는 소비자는 바로 식상함을 느낀다. 참가자가 광고라는 것을 인식하면서 즐길 수 있는 궁리를 짜낼 필요가 있다>
-관련 기사-
"서산 마늘·청양 고추… 인터넷서 사서 드세요”
[세계일보 2006-10-31 17:36]
충남지역 농산물이 전국의 1700만 인터넷 소비자들을 상대로 직접 판매가 가능하게 됐다.
충남도는 전자상거래를 통한 농산물 판촉 활성화를 위해 지난달 31일 국내 최대 인터넷 쇼핑몰인 ㈜옥션과 ‘Q마크 농산물’ 인터넷 마케팅을 위한 전략적 업무협약을 체결했다. ‘Q마크 농산물’이란 전문가들의 현장 확인과 사후 관리를 통해 충남도지사가 안전성과 품질을 보증받은 농산물로, 현재까지 마늘·인삼·젓갈 등 지역특산물과 유기농 채소, 가공 김치 등 161개 품목(119개 업체)이 지정됐다.
도는 원활한 제품 공급을 위해 판매 및 물류 시스템을 구축해 나갈 예정이며, 옥션은 이벤트와 배너광고 등 각종 인터넷 마케팅을 활용, 판매 활성화에 나서기로 했다.
특히 11월 초 ‘충남 Q마크 브랜드대전’을 열고 서산 마늘과 청양 고추, 금산 인삼, 가공 김치 등 모두 30여종을 평균 30% 할인 판매할 계획이다.
대전=임정재 기자
<국내 벤처기업 인터넷 마케팅 실태 설문조사>
[전자신문 2006-10-31 16:14]
국내 벤처기업들은 주로 홈페이지의 검색엔진과 언론홍보 및 매체광고를 통한 마케팅 활동을 중시하는 것으로 나타났다.
계명대 벤처창업보육산업단(단장 김영문)이 지난 6월부터 9월까지 4개월간 국내 벤처기업 287개사를 대상으로 인터넷 마케팅 실태를 조사한 결과 검색엔진을 이용한 마케팅이 34.3%로 가장 많았다.
이어 언론홍보 및 매체광고(24.8%), 이메일 마케팅(12.3%), 포인트제도 및 콘텐츠 제공을 통한 홈페이지 방문 유도(7.6%) 순으로 나타났다.
국내 벤처기업 중 홈페이지를 운영하고 있는 업체는 전체의 73.3%로 조사됐으며, 홈페이지에서 제공하는 콘텐츠 가운데 제품소개(47.9%)를 가장 중요한 콘텐츠로 꼽았다. 그외 중요한 콘텐츠로는 회사소개(21.9%), AS와 커뮤니티 등 회원서비스(10.4%), 유용한 콘텐츠(8.7%) 순이었다.
인터넷 마케팅을 위해 자체 브랜드를 보유하고 있는가에 대해서는 37.6%가 ‘그렇다’고 대답했으며, 38.7%는 ‘아직 없지만 필요하다’고 응답했다.
타 기업과의 공동마케팅은 전체의 26.6%만이 공동마케팅을 진행하고 있었는데, 공동마케팅의 형태는 배너 교환이나 공동쇼핑몰 운영(39.6%)이 가장 많았다.
대구=정재훈기자@전자신문
제7회 인터넷 마케팅 페스티벌
<참고문헌>
(사)한국인터넷마케팅협회
인터넷마케팅. 2005. 박명호, 명경사
인터넷 마케팅. 2006. 한국인터넷마케팅연구회. 삼우사
유비쿼터스 인터넷마케팅. 2005. 김재일. 박영사
인터넷마케팅의 원칙. 2004. 이수범 역. 굿인포메이션
-인터넷 사이트
코리아 인터넷카케팅 센터 http://www.webpro.co.kr/
한국인터넷마케팅협회 http://www.imck.or.kr/

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