[소비자행동론]하우젠광고의 사용된 심리이론

소개글

[소비자행동론]하우젠광고의 사용된 심리이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요

2. 고관여제품의 저관여화

3. 광고의 사용된 심리적요인

4. 이론과의 어긋남

5. J모델에 대한 반박

6. 내가 생각하는 하우젠 광고

본문내용

업체로써 인지도 제고가 빠른 시간 안에 이루어져야 할 필요성을 느끼고 있었을 것이다.
물론 이 광고는 하우젠 출시 초기의 광고이다. 때문에 하우젠에 대한 이미지가 형성되지 않았다. 그렇기 때문에 확실한 짜증광고를 통해 인지도 제고에 힘쓴 것이다.
앞서 말한 고관여 제품의 저관여화에 따라 이 광고는 소비자의 주변경로를 통하게 된다. 주변경로를 통해 형성된 태도는 일시적이며 행동을 예측할 수 있는 지표로서 예측력이 낮기 때문에 소비자가 짜증을 내는 기간이 일시적임을 알고 있었으리라 생각한다.
이것은 고전적 조건화에 접목시켜도 아주 획기적인 전략이었다. “살균세탁” 이라는 소리만 들어도 하우젠이 바로 생각남과 동시에 짜증을 불러일으킨다. 하지만 고전적 조건화에는 소멸이 존재한다는 것! “살균세탁”과 짜증 그리고 하우젠이라는 상표의 연결을 끊음으로서 짜증나는 이미지에 대한 소멸을 이룰 수 있었다.
이 광고는 약 3개월만을 광고했다. 단기간에도 불구하고 인지도가 엄청나게 형성되었고 그 이후에 광고는 이미지 형성에 주력했다. 언론과 소비자에게 혹평을 들었지만 살균세탁이라는 제품의 USP와 하우젠 드럼세탁기 인지도 측면에서는 성공이 아니었을까? 하는 생각을 한다.

키워드

사회판단이론,   J모델,   광고의 사용된 심리이론,   단순노출효과,   이해의 영향을 주는 자극적 요인,   하우젠광고,   소비자행동론,   심리이론