광고 발달사

목차

Ⅰ. 서 론
1. 광고 속 모델 주제 선정 이유
2. 앞으로의 전개과정

Ⅱ. 각 시대별 모델의 특징 및 대표모델

Ⅲ. 광고 속 모델의 몸값

Ⅳ. 섹스 어필 광고 및 모델

Ⅴ. 스포츠 스타의 광고 모델 출연

Ⅵ . 동물이 등장하는 광고

Ⅶ . 결 론

본문내용

리를 들고 실례를 한다. 이어 또 다른 강아지가 실례를 하고 카메라 앵글이 옮겨가면서 뒤로는 소변을 보려는 듯 강아지들이 줄지어 기다리고 있다. 이어 ` 아무데나 세워둬 수모를 당하지만 힘을 주는 에쓰-오일만 넣어준다면 주인님을 용서한 다'는 자동차의 울먹이는 듯한 푸념이 흘러나온다. 봄 분위기에 맞춰 차가 눈에 푹 파묻 히거나 바닷가에 세워둬 갈매기들이 실례를 한다는 전편 내용보다 한결 밝은 분위기로 제작된 이 광고에서는 개들이 실례하는 장면이 중심이다. 광고대행사 웰콤은 촬영 2주전 부터 전문 조련사를 동원해 강아지들을 훈련시켜줄 지어 세우는 데까지는 성공했지만 강 아지들이 때 맞춰 실례하기를 기대할 수는 없었다. 결국 고육지책으로 강아지 다리 사 이에 물총을 설치한 뒤 다리와 물총을 실로연결, 한쪽에 숨어있던 사람이 실을 잡아당 기면 다리가 들려지고 물총도 발사되는 방식으로 이 장면을 연출했다. 플레너스의 포털 사이트 ‘MYM.com’ 광고도 양을 등장시켜 곤욕을 치렀다. 브랜드 인지도를 높이기 위해 마지막 장면에 양이 ‘엠~’하고 우는 장면을 삽입했지만 양은 개나 강아지처럼 훈련받은 모델이 없어 강원도 농장을 뒤져 연기 경험이 전혀 없는 양 4마리를 구해야 했다. 고민 은 여기서 끝나지 않아 1～2초에 불과한 출연 시간이지만 양들이 잠시도 가만히 있지 않아 촬영에 애를 먹었다는 후문이다.
Ⅶ. 결 론
현대기업이 마케팅 활동의 일환으로 행하는 광고의 주요기능 중의 하나는 소비자로 하여금 제품을 구매하도록 유도하는 설득 커뮤니케이션의 역할이다. 때문에 소비자로 하여금 구매하도록 만드는 요인이란 어떤 것인지 혹은 제품에 대해서 호의적인 태도를 견지하도록 만드는 요인은 무엇인지 등과 같은 여러 가지 소비자행동과 관련한 문제들에 대하여 관심을 기울이지 않을 수 없다. 흔히 광고는 `자본주의의 꽃` 이라 불려지고 있다. 자본주의 발전에 따라 이제 우리사회는 광고의 홍수 속에 덮여있다 해도 과언이 아닐 정도로 무수한 광고와 더불어 지내고 있다. 아침에 눈을 떠서 마주하는 조간신문에는 각종 광고로 넘쳐나고 있으며 출근길 혹은 버스 내에서도 차량광고가 기다리고 있다. 시내를 지나가는 차창 밖으로도 옥외 광고가 깜박거리고 있고 어느 곳에나 비치된 주간지, 월간지 등의 잡지에는 절반에 가까운 광고물이 속 내용을 장식하고 있다. 또한 저녁에 집에서 TV라도 보려하면 영상과 음향이 조화된 여러 가지 광고들이 한 시간이 멀다하고 쏟아져 나온다. 조금 과장하면 우리는 광고로 버무러져 있는 사회에 살고 있는 셈이다.
현대의 광고는 경제의 성장과 더불어 그 표현방법도 다양하게 발전 및 변화하여 왔으며 현대 생활에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 과거의 광고는 제품을 알리는데서 그친데 반해 현대의 광고는 인간을 모델로 이용하는 등 질적양적인 면에서 많은 변화가 있어 왔으며 광고에 등장하는 인간모델들을 양적인 면에서 살펴 볼 때 유명인이 모델로 등장하는 광고의 비중이 커졌음을 엿볼 수 있다. 이는 유명인에 의한 광고메시지의 전달이 다중의 광고매체 환경에서 광고 이용자의 주의를 끄는 주목력을 가지고 있으며 유명인에 대해 목표 고객이 가지고 있는 우호적인 감정이나 태도가 구매의도에 영향을 미친다는 커뮤니케이션 효과 때문이다. 이러한 이유에서 광고주들은 유명인을 기용함으로서 회사의 매출량에 긍정적인 영향을 준다는 생각 하에 유명인을 광고에 캐스팅하기 위해 엄청난 모델료를 지불하고 있다. 그리고 회사에서 유명인 모델을 선호함에 따라 어떤 모델은 여러 개 상품에 중복 출영하는 현상이 나타나거나 다수의 광고가 유명인을 내세우고 있다. 하지만 이렇게 유명인을 내세운 광고는 심리적 사회적 위험요인이 큰 사치성 제품일수록 효과적이지만 위험요인이 거의 없는 제품의 경우에는 별다른 차이가 없음을 발견하였다.
하지만 이처럼 스타 연기자의 과도한 광고모델 기용은 많은 부작용을 낳고 있다. 우선 단한편의 광고모델로 수억원대를 수입을 올리는 것을 보고 많은 서민은 상대적 박탈감을 느끼는 등 사회적 위화감을 조성하고 있다. 또한 연예계 내적으로도 문제를 낳고 있다. 상당수 연기자들이 드라마나 영화, 그리고 노래에서 인기를 얻으면 연기나 가창력에는 신경을 안쓰고 광고 모델로만 나가려고 한다. 이로 인해 연기력이나 가창력을 쌓을 기회가 상실돼 형편없는 연기력으로 작품에 나서는 연기자가 부지기수다. 또 광고 모델로 각광받는 영화 장르나 트렌디 드라마에만 출연하려는 기현상도 빚어지고 있다. 좀처럼 광고로 연결되지 않는 사극에는 출연을 기피하는 것이다.
MBC 장수봉 PD는 탤런트의 연기력 향상을 가로막는 가장 큰 저해요인이 스타의 과다한 광고 출연이다. 연기력을 쌓을 생각은 않고 광고출연에만 신경 쓰는 연기자들을 많이 볼 수 있다고 말했다.
이렇게 표현방법의 하나로 사용하게 된 모델을, 최근에는 광고보다 모델에 더 주력하는 경우가 많은 것 같아 아쉬운 감이 없지 않다. 광고를 보고 있으면 제품보다는 모델만을 떠올리게 되는 경우가 있기 때문이다.
좋은 이미지의 모델을 이용해 그것을 제품, 기업의 이미지로 연결시키는 것은 좋다. 하지만 모델이 광고를 넘어서서는 안 될 것이다. 앞으로도 광고속의 중요 요소로, 광고를 더 발전시킬 수 있는 역할을 하는 모델이 되기를 바란다.
Ⅷ. 참고 문헌
http://blog.naver.com/yoondahye?Redirect=Log&logNo=110000956588&vid=1000045801
http://www.anycall.com/exciting/exciting_event_ad_tv.jsp?page=3
http://blog.naver.com/paranzui
http://blog.naver.com/ixgotti?Redirect=Log&logNo=10007989585&vid=1000817757
http://naver.tvcf.co.kr/?ssid=86B9CACC-66A7-4ABA-8042-12211BC34507
「광고와 모델」1992. 구기룡. 학술지 논문.
「신광고학」2006. 정어지루. 형설 출판사.
월간 “캠퍼스 스타일” 2004년 6월호
스포츠 서울 2005년 4월 12일

키워드

광고,   몸값,   스타