스포츠 스타의 광고효과 (설문지 별첨)

소개글

스포츠 스타의 광고효과 (설문지 별첨)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 문제 제기

II. 이론적 배경
1. 광고의 속성 및 광고 효과
(1) 모델의 신뢰성과 광고 효과
(2) 모델의 매력성과 광고 효과
(3) 모델의 전문성과 광고 효과
2. 관여도에 따른 광고 모델 효과

III. 연구문제 및 가설

IV. 연구방법
1. 조작적 정의
1) 스포츠 스타의 선정
2) 제품의 선정
3) 스포츠관여도
4) 광고의 효과
5) 광고의 유형
6) 제품의 유형
2. 가설의 검증 및 연구진행
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
2) 본 조사 (설문지는 #첨부2 참조)
V. 결론 및 한계

#첨부1 <사전조사설문지>
#첨부2 <본조사설문지>

본문내용

문의 스포츠 면을 열심히 읽는다
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
3-4. 나는 스포츠에 관한 정보를 얻으려고 노력하는 편이다.
전혀 그렇지 않다.-------- -------- --------- -------매우 그렇다.
3-5. 나는 스포츠가 나에게 매우 필요하다고 생각한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
3-6. 나는 스포츠를 통해서 스트레스를 해소한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
3-7. 나는 스포츠가 매우 매력적이라고 생각한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
3-8. 나는 스포츠 활동에 참가한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
3-9. 나는 스포츠 뉴스를 다른 프로그램보다 즐겨 본다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
3-10. 나는 스포츠가 매우 재미있다고 생각한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
4. 다음은 귀하의 인구 사회학적 속성에 관한 질문입니다.
성별 : 남 ( ) 여 ( )
나이 : 만 ( ) 세
#첨부2 <본 조사 설문지>
설 문 지
안녕하십니까?
바쁘신 가운데 귀중한 시간을 내주셔서 대단히 감사합니다.
본 설문은 ‘스포츠 스타를 이용한 광고 효과의 조사’를 위해 작성된 것입니다
귀하께서 작성하시는 설문내용은 모두 익명으로 처리되어 개인의 신분은 노출되지 않으며, 조사의 결과는 학술적인 목적이외에는 절대 사용되지 않을 것임을 약속드립니다. 또한 귀한의 특정 능력을 평가하는 것이 아니기 때문에 편안한 마음으로 솔직하게 답변해 주시기 바랍니다.
감사합니다.
XXXX년 XX월
XX대학교
1. 다음은 스포츠에 대한 관심도를 알아보기 위한 문항들입니다. 번호위에 자신의 생각을 표시해 주시기 바랍니다.
예시) 오늘 날씨는 얼마나 무덥습니까?
보통
날씨가 덥지 않다 1----2----3----4----5----6----⑦ 날씨가 매우 덥다
위와 같이 7에 표시한 경우는 오늘 날씨에 대해서 매우 덥다고 생각하고 있다는 의미입니다. 번호가 작아질수록 오늘 날씨가 덥지 않다고 생각하는 것을 의미합니다.
1-1. 나는 스포츠 주제로 대화하기를 즐긴다
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-2. 나는 tv의 스포츠 경기 중계 프로그램을 자주 시청한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-3. 나는 신문의 스포츠 면을 열심히 읽는다
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-4. 나는 스포츠에 관한 정보를 얻으려고 노력하는 편이다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-5. 나는 스포츠가 나에게 매우 필요하다고 생각한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-6. 나는 스포츠를 통해서 스트레스를 해소한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-7. 나는 스포츠가 매우 매력적이라고 생각한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-8. 나는 스포츠 활동에 참가한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-9. 나는 스포츠 뉴스를 다른 프로그램보다 즐겨 본다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
1-10. 나는 스포츠가 매우 재미있다고 생각한다.
전혀 그렇지 않다. 1----2----3----4----5----6----7 매우 그렇다.
2. 다음 광고를 보신 후, 번호위에 자신의 의견을 표시해 주시기 바랍니다.
앞에서 보신 광고에 대해 귀하가 느끼신대로 다음의 항목에 표시하여 주십시오.
2-1.호감이 가지 않는다 1----2----3----4----5----6----7 호감이 간다.
2-2.나쁘다 1----2----3----4----5----6----7 좋다
2-3.부정적이다 1----2----3----4----5----6----7 긍정적이다
2-4.믿을 수 없다 1----2----3----4----5----6----7 믿음이 간다
2-5.신뢰할 수 없다 1----2----3----4----5----6----7 신뢰할 수 있다.
2-6. 만일 귀하께서 제품을 구입해야 할 경우, 광고한 제품 "Titan"를 구입할 의향이 있습니까?
구입하지 않을 것이다 1----2----3----4----5----6----7 구입할 것이다
3. 다음 광고를 보신 후, 번호위에 자신의 의견을 표시해 주시기 바랍니다.
앞에서 보신 광고에 대해 귀하가 느끼신대로 다음의 항목에 표시하여 주십시오.
3-1.호감이 가지 않는다 1----2----3----4----5----6----7 호감이 간다.
3-2.나쁘다 1----2----3----4----5----6----7 좋다
3-3.부정적이다 1----2----3----4----5----6----7 긍정적이다
3-4.믿을 수 없다 1----2----3----4----5----6----7 믿음이 간다
3-5.신뢰할 수 없다 1----2----3----4----5----6----7 신뢰할 수 있다.
3-6. 만일 귀하께서 제품을 구입해야 할 경우, 광고한 제품 "Titan"를 구입할 의향이 있습니까?
구입하지 않을 것이다 1----2----3----4----5----6----7 구입할 것이다
4. 다음은 귀하의 인구 사회학적 속성에 관한 질문입니다.
성별 : 남 ( ) 여 ( )
나이 : 만 ( ) 세

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