[마케팅]이제는 인터넷 마케팅이다!

소개글

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목차

1. 서 론

2. 본 론
1) 인터넷 마케팅이란
2) 인터넷 마케팅의 5가지 구조
3) 매력적인 인터넷 마케팅
4) 고객의 특성에 따른 개별적 마케팅
5) 시장 조사의 획기적인 개선
6) 시공을 초월하는 인터넷 광고
7) 기럽 홈페이지 광고
8) 인터엑티브 광고
9) 전 세계로 열린 유통채널
10) 인터넷 마케팅의 매력

3. 결 론

- 참 고 문 헌 -

본문내용

2월까지 국내 12개 언론사의 온라인광고 성장추이를 살펴본 결과 네이버 아웃링크 서비스(지난해 12월) 이후 평균 156%의 성장률을 보인 것으로 나타났다. 온라인광고 성장률(클릭수 기준)을 구체적으로 살펴보면, 인터넷신문 256%, 종합일간지 118%, 스포츠신문 42%의 증가율을 보였다. 인터넷신문의 경우 노컷뉴스 38%, 프라임경제 992%, 프레시안이 127%의 성장률을 보였으며, 종합일간지는 한겨레 27%, 한국일보 292%, 세계일보 91%, 스포츠신문은 스포츠동아 73%, 스포츠조선 30%의 성장률을 나타냈다. 이러한 추세는 국내 언론사들의 온라인광고 시장에 대한 관심 제고와 맞물리고 있으며, 뉴시스(대표 배기철)가 ‘미디어300’이라는 브랜드로 미디어렙 및 300여곳의 언론사와 함께 온라인 공동광고를 게재하는 사업을 진행키로 한 것도 같은 맥락이다.
MS사는 “온라인광고 5배 성장할 것”이라고 말하고 있다. 이러한 흐름은 해외에서도 마찬가지다. 지난 15일 미국 신문협회에 따르면 지난해 미국 신문사들의 신문지면 광고 수입은 466억 달러로 전년보다 1.7% 감소한 반면 온라인광고 수입은 27억 달러로 31.5% 증가했다. 전체 인터넷 광고 증가율은 34%에 달했다. 한편 데이비드 야쿠보스키(David Jakubowski) 마이크로소프트 애드센터(Adcenter) 이사는 같은 날 미국 시애틀에서 열린 MS 기자간담회에서 “현재 인터넷 이용시간은 TV, 라디오 등 전체 광고매체 접촉시간의 20% 수준”이라며 “따라서 현재 전세계 인터넷 광고 매출 220억 달러는 지난해 전체 광고 매출 5700억 달러의 20%인 1150억 달러로 늘어나야 한다”고 말했다.
온라인광고 기업 갈수록 다양화= 이런 가운데 온라인광고 기법은 나날이 새롭게 등장하고 있다. 인터넷 동영상사이트인 판도라TV는 이달부터 세계 최초로 ‘온라인 시보광고’를 도입, 클릭률 7.9%를 기록하는 등 호응을 얻고 있다. 판도라TV의 시보광고는 동영상을 보는 동안 매시 정각이 되면 “GSe스토어에서 OO시 정각을 알려드립니다. 지금부터 1시간 동안 OO상품을 파격가에 제공합니다”와 같은 안내 음성과 해당 상품의 광고가 전광판을 통해 텍스트로 뜬다. 이러한 새로운 온라인광고의 등장은 인터넷 기반의 동영상콘텐츠 사업에 속속 뛰어들고 있는 기존 인쇄신문업계의 새로운 수익모델 개발에 큰 힘을 실어줄 것으로 전망되고 있다.
- 참 고 문 헌 -
- 김민주 / 마케팅 어드벤쳐 / 미래의 창 / 2002
- 제프콕스,김영한역 / 마케팅 천재가 된 맥스 / 위즈덤하우스 / 2003
- 홍성용 / 스페이스 마케팅 / 삼성경제연구소 / 2007
- 알 리스,박길부역 / 마케팅불병의 법칙 / 십일월출판사 / 1994
- 알 리스,안진환역 / 마케팅 전쟁 / 비즈니스북스 / 2006
- 김영한 / 스타벅스 감성 마케팅 / 넥서스 / 2003
- 방지선 / 마케팅의 99%는 기획이다 / 토네이도 / 2006
- 여준상 / 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 / 윈앤원북스 / 2004

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