광고산업을 통한 우리기업의 국제 경쟁력 재고방안

목차

광고산업의 정의 와 현황
기업 이미지광고란?
현재 우리 기업의 국제 광고물 전략
경쟁력 제고 방안
결론

본문내용

기업 이미지를 강화→기업전체의활동촉진
기업의 긍정적이미지를형성
→사회적,환경적,사업적이슈에 대한 기업의 의견을 주장하는목적
종류:상품판매촉진광고, 실체고지형광고, 공공봉사형광고등등
장점
기업의 위상정립과 PR효과
경쟁효과창출
승인효과와 완충효과
단점
효과측정의 어려움
대중의견을 왜곡시킬 가능성우려
광고주의 과제
해외광고에 대한 기업경영진의 인식전환
국내광고회사의 해외진출 적극지원
해외광고비의 대폭적인 확충
글로벌 브랜드 건설
우수인력 양성 및 확보

키워드

광고,   경쟁,   화