[인터넷마케팅][아이디어]인터넷마케팅의 개념, 특징과 법칙 및 새로운 아이디어와 기술 분석(인터넷마케팅의 개념 이해, 인터넷마케팅의 변화바람, 인터넷광고의 유형, 전통적 매체와 인터넷의 비교)

소개글

[인터넷마케팅][아이디어]인터넷마케팅의 개념, 특징과 법칙 및 새로운 아이디어와 기술 분석(인터넷마케팅의 개념 이해, 인터넷마케팅의 변화바람, 인터넷광고의 유형, 전통적 매체와 인터넷의 비교)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 인터넷 이용자의 특성
1. 테크노 갈망자(techno-lusters)
2. 아카데믹광(academic-buffs)
3. 테크노 연구자(techno-boffins)
4. 출세지향형(get aheads)
5. 취미 오락추구형(hobbyists)
6. 지식트레이더(knowledge traders)
7. 비즈니스 이용자(business bods)
8. 재택이용자(home users)
9. 소극만족형(30%)
10. 활용선도형(33%)
11. 재미 유행형(23%)

Ⅲ. 인터넷 마케팅의 개념 이해
1. 마케팅 및 인터넷 마케팅의 접근 방식
2. 인터넷 마케팅의 개념

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 변화바람
1. 콘텐츠 유효화
2. 웹의 탈중심화
3. PDF 포맷 사용 증가
4. 스플래시 페이지 인기 상승
5. 옵트인 이메일 인기 상승
6. 뉴스레터 서비스 확산
7. 웹 트래픽의 독점화
8. 불황을 겪고 있는 전통 미디어
9. 돌출 광고의 범람

Ⅴ. 인터넷 광고의 유형
1. 배너광고(Banner Ad)
2. 타깃광고(Target Ad)
3. PI(Per Inquiry Ad)
4. 표출형태에 따른 분류(Media Buys)
1) 배너
2) 협찬형(co-branded contents)
3) 틈입형(interstitials)
5. 전달되는 메시지의 형태에 따른 분류(Ad contents)
1) 광고웹사이트(advertiser web site)
2) 틈입형 광고 컨텐츠(Netsted Ad Contents)
3) 선택형 Ad Platform

Ⅵ. 전통적 매체와 인터넷의 비교

Ⅶ. 인터넷 마케팅 법칙
1. 제1법칙 : 양질의 서비스로 웹 방문자들의 관심을 지속시켜라
2. 제2법칙 : 구매 가능성 높은 고객에게 집중하라
3. 제3법칙 : 신상 정보를 제공하는 소비자에게 보상하라
4. 제4법칙 : 값진 정보가 있어야 소비자를 끌 수 있다
5. 제5법칙 : 웹은 여러 분야에 걸쳐 셀프서비스를 확산시킨다
6. 제6법칙 : 가치 기반 통화를 이용하는 독자적인 화폐 시스템
7. 제7법칙 : 신뢰도 높은 브랜드는 웹에서 더욱 빛을 발한다
8. 제8법칙 : 웹 경제에서는 소규모 기업도 쉽게 세계화를 이룰 수 있다
9. 제9법칙 : 시장 변화에 기민하게 대응하라

Ⅷ. 효과적인 인터넷 광고를 위한 새로운 아이디어와 기술
1. URL Finder
2. 오자를 찾아 연결시켜 주는 서비스-WWW URL spell checker
3. animated emaiI
4. 스트리밍 멀티미디어 이메일 광고
5. 오디오 / 비디오 광고
6. 광고 친화적 비디오(ad-friendly video)
7. 실시간 배너광고
8. 인터넷 가상현실
9. 개인화된 광고
10. 광고와 콘텐츠의 결합
11. 검색엔진의 혁명-자연어 검색
12. 맞춤 광고 서비스
13. Instant Messaging

본문내용

지금까지 찍는 것에 초점이 맞춰져 있던 카메라는 디지털 방식이 등장함으로써 \'만드는 사진\'으로 개념이 바뀌고 있다. 디지털 카메라는 반도체를 필름으로 사용함으로써 필름을 구입할 필요가 없을 뿐 아니라 찍은 장면을 컴퓨터로 연결해 원하는 어떤 형태로 편집, 제작할 수 있다.
디지털 카메라는 새 시장을 창출하고 있기도 하지만 필름역할의 스마트카드 등 반도체 칩, 디지털 카메라 시진촬영점 등 관련 산업을 동반해 키우는 효과도 발휘하고 있다. 냉장고도 마찬가지. 삼성전자와 LG전자가 개발한 인터넷 냉장고는 음식물을 보관, 저장하는 냉장고의 기본 개념을 깼다. 인터넷 검색은 물론 전자우편 메모 TV등 기능을 수행함으로써 주방의 멀티미디어 중심기기로 탈바꿈하고 있다.
IMT-2000 휴대폰도 기존 무선을 통해 통화하는 제품에서 TV시청은 물론 상대방을 보면서 얘기하고 듣는 제품으로 개념을 진화시킬 것으로 보인다.
삼성전자 관계자는 \"차세대 전자제품은 디지털 네트워킹과 연결되지 못하면 제품취급을 받을 수가 없을 것\"이라면서 \"앞으로는 단일제품의 기능차별화 추세가 주춤해지는 대신 토털 홈오토메이션 추세에 따라 일상생활에서 숨쉬듯이 전자시스템과 더불어 사는 시대가 일반의 예상보다 훨씬 빨리 구현될 것\"이라고 내다봤다.
10. 광고와 콘텐츠의 결합
광고에 대한 기존 인식을 전환하여 광고가 해당 웹페이지를 로딩하는데 방해가 되는 귀찮은 요소가 아닌 하나의 컨텐츠로서 도구화하는 경향을 보이고 있다. 즉 광고가 해당 웹 페이지의 핵심 컨텐츠에서 효과적으로 활용되고 있다. www.winwin2000.com 에서는 각종 게임을 제공하고 우승자에게 상금과 상품을 지급하고 있다. 이 사이트에서 제공하는 게임 중 슬롯머신 게임은 시작을 클릭하면 세 개의 판이 돌아가고 판들이 각각 대각선 혹은 수령으로 일치했을 때 점수를 얻는 것인데 그 판의 그림들이 모두 광고이다.
이밖에도 www.adq.co.kr 에서는 일반 오락실에서 유행하고 있는, 그림의 틀린 곳을 찾는 게임을 제공하고 있는데, 이때 제공하는 그림들이 모두 광고이다. www.coolla.com에서는 타자게임을 제공하는데, 제시되는 단어들이 모드 광고 카피이다.
11. 검색엔진의 혁명-자연어 검색
미국의 한 조사기관에서 선정한 최고 인기 사이트의 검색엔진 부분에서 www.askjeeves.com 이란 사이트가 1위로 꼽혔다. 이 사이트는 단어를 입력하는 기존의 검색방식에서 벗어나 자연어 검색기능을 제공하고 있는데, 예를 들어 \'I wnat to know about Korea\', 와 같이 자신이 알고 싶은 것을 구체적으로 문장으로 입력하면 자체 판독기가 다시 분류한 후 검색해서 사용자에게 결과를 보여줌으로써 일반 검색에서 너무 많은 검색결과로 당황해 하는 사용자에게 좋은 반응을 얻고 있다.
12. 맞춤 광고 서비스
인터넷 검색서비스 업체인 심마니는 방문자의 개인 취향과 컴퓨터 환경에 가장 적합한 광고를 보여주는 맞춤형 멀티미디어 광고를 선보이고 있다. 맞춤형 광고는 특정 키워드나 카테고리와 연관있는 광고를 보여줌으로써 소비자 인지도를 높이고, 사용자의 쿠키를 이용해 1인당 동일한 광고노출 횟수를 조절할 수 있다. 네티써스(www.dmpia.com)는 통계분석 시스템을 이용해 개별 고객의 기초정보를 직업과 취미, 소득수준 등 100여 개로 세분한 뒤 이를 구매능력별 점수로 환산해 대상고객별로 특화된 상품정보와 서비스를 이메일로 제공하는 맞춤광고를 실시하고 있다.
13. Instant Messaging
Instant Messaging(IM)이 웹에서 강력한 커뮤니케이션 도구로 자리잡아가고 있다. IM은 이메일, 전화, 문서를 혼합한 개념으로 인스턴트 메신저는 간단한 설치로 접속 중인 사용자의 ID, 실명, 대화명, 남녀, 나이별 검색과 채팅, 파일 전송 등이 가능해 국내 이용자가 500∼600만 명 정도로 급속도로 확산되는 차세대 커뮤니케이션 툴이다. 상대방이 컴퓨터에 로그인을 하고 있는지를 알 수 있을 뿐만 아니라, 실시간으로 즉각적인 반응과 함께 짧은 쪽지메일을 보낼 수 있다는 장점으로, AOL(www.aol.com)이 합병한 ICQ(www.mirabilis.com)는 이미 전세계적으로 4000만 명에 달하는 가입자를 확보하고 있을 정도로 급속도로 퍼져가고 있다.
국내에서는 \"인터넷 친구(UIN), 소프트 메신저, 씨프랜드등과 같은 인스턴트 메신저가 국내에도 급성장을 보이고 있다. 인터넷상에서 이용자와의 강력한 커뮤니케이션 수단이라는 점 때문에 IM전문 업체뿐만 아니라, 종합포털 및 전문포털 사이트들이 앞을 다퉈 IM 서비스를 제공하려하고 있다. 예를 들어, 커뮤니티 서비스 업체인 \'프리챌\'이 웹사이트 접속만으로 실시간 커뮤니케이션이 가능한 웹 환경 기반의 메신저를 선보이고 본격 서비스에 들어갔다. 기존의 인스턴트 메신저들이 프로그램을 다운 받아 설치해야 하는데 반해, 이번 제공되는 서비스는 다운받을 필요가 없다는 것이 최대 장점. 프리챌은 현재의 사용자 검색과 채팅 기능에 메일 도착을 알리는 기능을 추가하고 전자우편과 곧바로 연결되도록 할 계획이다. 또한 일정 알림, 실시간 마일리지 정보, 실시간 주식 정보, 실시간 뉴스, 실시간 경매 정보 등의 기능까지도 가능하다는 것이다.
더 나아가, 앞으로는 버스나 지하철 등 이동하는 중에도 쪽지서비스를 이용할 수 있게 된다. 인터넷 쪽지서비스(IM) 업체인 \'디지토닷컴(주)\'는 018 PCS 사업자인 \'한솔엠닷컴(주\')제휴를 맺고 자사의 인스턴트 메신저 서비스인 \'소메 2000\'을 018 가입자들에게 제공한다고 4일 밝혔다. \'소메 2000\'은 분산형 서버 구조로 이뤄져 있어 다수가 한꺼번에 접속해도 서버간 연동을 통해 트래픽을 분산할 수 있기 때문에 이동통신 상에서도 신속한 서비스를 제공할 수 있다는 것이다. 018 회원들이 디지토 닷컴 홈페이지에 들어가 \'소메2000\' 회원으로 가입하기만 하면 친구찾기와 쪽지전달, 그룹쪽지 등 이 서비스의 다양한 기능을 별다른 제약 없이 이용할 수 있다. 이 같은 제휴는 회원들에게 차별화 된 서비스를 제공함으로써 고객만족과 회원확대를 목표로 한 것이다.

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