[인터넷마케팅][인터넷광고]인터넷마케팅(인터넷광고)의 특징과 장단점 및 전략 분석(인터넷마케팅의 특징, 인터넷마케팅의 성격, 인터넷마케팅의 장점 및 단점, 인터넷 주문 및 결제 수단, 인터넷 광고전략(사례))

소개글

[인터넷마케팅][인터넷광고]인터넷마케팅(인터넷광고)의 특징과 장단점 및 전략 분석(인터넷마케팅의 특징, 인터넷마케팅의 성격, 인터넷마케팅의 장점 및 단점, 인터넷 주문 및 결제 수단, 인터넷 광고전략(사례))에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 비즈니스의 의의

Ⅲ. 인터넷 마케팅의 특징

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 성격

Ⅴ. 인터넷 마케팅의 장점 및 단점
1. 인터넷 마케팅의 장점
1) 타깃 지향성(Targetability)
2) 효과측정의 용이성(Tracking)
3) 무제한의 정보전달력 과 신속한 정보 갱신력(Deliverablity and Flexibility)
4) 상호작용성(Interactivity)
5) 상대적으로 저렴한 광고비용
2. 인터넷 광고의 단점
1) 제한된 도달범위
2) 인터넷 반응촉진의 적합성 및 침해성
3) 혁신의 수용태도
4) 콘텐츠개발과 비용
5) 시간
6) 개인의 프라이버시 침해가능성

Ⅵ. 인터넷 주문 및 결제 수단
1. 주문 방법
2. 결제방법

Ⅶ. 전자우편과 인터넷 마케팅

Ⅷ. 인터넷 광고전략(사례)
1. 표적시장 선정의 유형
1) 컨텐트와 주변환경(context)에 기초한 표적시장의 선정(targeting)
2) 사이트 접속정보에 기초한 표적시장의 선정(targeting)
3) 등록된 개인정보에 기초한 표적시장의 선정(targeting)
4) 등록된 개인정보의 추론에 기초한 표적시장의 선정(targeting)
5) 사용자의 실제 행태에 기초한 표적시장의 선정(targeting)
2. 효과적인 인터넷 광고의 전략
3. 미디어믹스
1) 미디어 목표 설정
2) 미디어 특성 파악
3) 미디어 메트릭스
4. 크리에이티브
1) 광고 메시지
2) 광고비주얼
3) 광고물 순환
4) 클릭 유도형 광고
5. 미디어 구매
1) 인터넷 매체 비용의 개념
2) 미디어 구매 유형

Ⅸ. 결론

본문내용

te) 성격 뿐만 아니라 광고메시지, 크리에이티브 등과 같은 요소도 중요하다. 따라서 미디어측에서는 적극적으로 수용하기가 어려운 모델이며 수용할 경우에는 단가가 높게 책정되는 것이 일반적이다.
라. Outcome Base (구매 기준형)
클릭에서 더 나아가 실제 광고 목표와 관련된 행위를 단위로 광고금액을 산정하는 방식으로 Micro soft가 IE 브라우져를 D/L 받을 수 있는 Icon 형 광고를 게재하며 실제 D/L 횟수를 기준으로 광고비를 지급하는 것이 대표적인 사례라 할 수 있다. 이러한 행위로는 회원가입, 고객정보 입력, 상품 주문, 제품문의, E-Mail접수 등 광고 목적에 따라 달라진다.
실제 광고캠페인의 목적 달성 여부를 기준으로 광고비가 책정되는 모델로서 광고주에게 가장 유리한 조건이나 제품 또는 캠페인 자체의 특징이나 제안에 따라 많은 영향을 받게 된다. 따라서 이 경우는 Web Site를 단순한 광고매체가 아닌 마케팅 툴로서의 활용 전략이 먼저 전제되어야 하고, 그에 따른 광고비가 쌍방 협의에 의해 결정되어야 한다.
Ⅸ. 결론
어떤 기업이든 새로운 기회가 왔을 때 특히, 그것이 미래 산업 구조를 바꿀 수 있을 정도의 큰 변화가 예상되는 것이라면 더욱 그것을 놓치고 싶지 않을 것이다. 정보기술의 발달과 더불어 무한한 잠재력을 가지고 매년 800%이상씩 성장하고 있는 인터넷 시장이 바로 그것이다. 지금까지 많은 학자들과 마케터들이 그 성장 가능성과 미래에 대해 긍정적으로 이야기하고 있는 인터넷은 미래의 마케팅 도구이다. 실제로 몇몇 기업들은 인터넷을 통하여 거대한 시장을 만들려고 하고는 있지만 일반 시장과 비교할 때 아직 그 규모는 미미한 편이다. 그럼에도 불구하고 우리가 인터넷 마케팅을 해야 하는 이유는 미래산업을 주도할 새로운 시장에 먼저 뛰어들어 그 시장의 리더가 되고자 함일 것이고, 가능하다면 빠른 시일 내에 인터넷을 통하여 부를 창조하고자 함일 것이다. 굳이 예를 들지 않더라도 인터넷 시장은 여전히 거대한 미지의 시장으로 우리 앞에 성큼 다가와 있다. 이런 현상을 반영이라도 하듯 국내에서도 많은 기업들이 인터넷 마케팅에 관심을 가지고 웹사이트를 구축하고 다양한 활동들을 시작하였다. 그러나 인터넷 마케팅을 계획하는 사람이나 기업의 대부분은 인터넷의 기술적인 요소를 먼저 생각하고 웹마스터부터 찾는 것이 국내 뿐만 아니라 외국의 일반적인 현실이다. 인터넷 마케팅에서 기술적인 요소가 중요한 것은 사실이다. 그러나 마케팅 개념이 없는 인터넷 마케팅은 아무런 의미가 없다. 거기에는 인터넷이라는 하부구조만이 남을 뿐이다. 인터넷에 홈페이지를 만들기만 하면 최종 목적이 달성된 것처럼 여기는 풍토는 많은 비용의 낭비를 초래하고 있다. 하드웨어나 컴퓨터 소프트웨어의 기술적인 해결과 발전은 인터넷 관련 전문회사가 걱정하고 연구해야 할 부분이다. 일반 기업들은 이러한 도구를 어떻게 마케팅 적으로 활용하여 최대의 효과를 이룰 것인가에 궁극적 관심을 가지고 연구해야 한다. 게임의 핵심은 인터넷 서버나 웹사이트의 구축에 있는 것이 아니라 그 활용에 있는 것이다.
인터넷에서 시스템의 구축 및 유지는 인터넷 마케팅을 하기 위한 필요조건이지 그 자체가 궁극적인 목적은 아니다. 성공적인 인터넷 마케팅을 하고자 한다면 기술적으로 접근하기보다는 전략적으로 접근해야한다. 잘 짜여진 마케팅 전략에 따라 이를 실행하기 위한 방법으로 기술적인 접근을 시도하는 것이 바른 순서이다. 그렇다면 인터넷 마케팅을 잘하기 위해서 어떻게 해야할까? 인터넷에서 마케팅을 한다는 것은 일반적으로 월드 와이드 웹(WWW)에 웹페이지를 구축하고 소비자에게 부가서비스를 제공하는 것으로 시작한다. 돈을 들여 웹사이트를 만들어 놓고 부가서비스를 공짜로 제공한다고 해서 이것을 자선사업 기관의 웹사이트라고 생각하면 오산이다. 그 내용을 자세히 들여다 보면 바로 이윤을 추구하는 기업의 가장 이상적인 마케팅 전략이 보인다. 해마다 기하급수적으로 늘어나는 이용자들을 특히 나의 웹사이트로 끌어들이기 위해서는 먼저 그들이 원하는 것을 주어야 한다. 고객을 만족시키고 자사의 목적도 달성하겠다는 마케팅 개념이 인터넷 마케팅의 바탕이 되어야 한다. 인터넷 마케팅의 시작은 인터넷의 상호작용이라는 성격에서 출발한다. 즉, 인터넷이라는 매체를 통하여 기업과 소비자 사이에 쌍방향 커뮤니케이션이 기본이 되어야 한다. 쌍방향 커뮤니케이션은 고객의 불만이나 의견을 접수하거나, 고객의 프로파일, 라이프 스타일, 요구를 파악하는데 기초자료가 된다. 이런 자료들은 세월이 지남에 따라 고객 데이터베이스로 만들어지고, 데이터베이스 마케팅의 근간이 될 수 있을 것이다. 이런 종류의 데이터베이스 마케팅은 쌍방향 커뮤니케이션을 위해 꼭 필요한 요소이다. 뿐만 아니라 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 얻어진 자료를 바탕으로 데이터베이스들이 만들거나, 그 내용을 더욱 충실하게 할 수 있는 상호보완적인 역할을 할 수 있다. 웹사이트를 통하여 기업은 소비자와 직접 상호작용하고 그들로부터 정보를 얻을 수 있다. 또 인터넷상거래를 하기 전에 미리 자신이 팔고자 하는 물건에 대한 정보를 소비자에게 주고 반응을 살필 수도 있고, 이에 따라 보다 적합한 판매전략을 세울 수도 있다. 꼭 물건을 팔지 않아도 비용을 절감할 수 있고, 기업이미지를 높일 수도 있다. 무엇보다도 인터넷이라는 그리 복잡하지 않은 도구를 통하여 누구도 그 크기를 함부로 말할 수 없는 어마어마한 잠재시장과 미리 만날 수 있다.
이제 인터넷 마케팅을 하고자 하는 기업들은 위에서 언급한 기본개념 즉, 인터넷이라는 독특한 마케팅 환경과 현재의 시장상황에 좀 더 구체적으로 접근하여 적절한 표와 같은 통합적인 마케팅 믹스를 창출해낼 수 있을 것이다. 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진전략을 적절히 조화하여 표적시장에 도달하는데 그 목적이 있다. 예를 들어 개인 취향적인 제품의 띠광고(banner advertisement)를 게재할 때는 넷스케이프 같은 웹브라우저보다는, 탐색엔진의 관련 주제어(key word)검색 결과가 나오는 페이지나 관련 잡지의 해당기사가 있는 페이지에 싣는 것이 보다 효과적일 것이다.

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