광고 기획- 삽입형 생리대

목차

1. key pack

2. Target

3. Research
ⅰ) 제품 환경 분석
ⅱ) 소비자 분석
ⅲ) 경쟁사 분석

4. SWOT 분석

5. Positioning / concept

6. Creative
ⅰ) 가격
ⅱ) 촉진
ⅲ) 제품

7. Story board

8. SP
ⅰ) 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
ⅱ) 인터넷 배너광고형식의 “플레쉬 광고”
ⅲ) 버스, 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고매체”

본문내용

새침하게) 넌 아직도 그거 쓰니?
모델, 여자1 웃으면서, “ 당당한 여자들의 선택, 그날의 자유 ”이라고 외치며, 여자2에게 템포를 던진다. 여자 2: 안경을 벗으며, 템포를 받고 좋아하는 모습.
화면 중앙에 자막으로 “당당한 여자들의 선택, 그날의 자유!”
화면 아래 자막으로【동아제약】회사이름이 뜨면서, 템포사진으로 처리.
8. SP
체내형 생리대 템포의 지속적인 성장에도 불구하고 소비 계층들의 브랜드 인지도는 예상외로 낮은 편이다. 그래서 브랜드 인지도를 향상시키기 위한 방법으로 TV에만 주로 몰두했던 기존의 광고와 더불어, 두 가지 방법을 제시한다.
ⅰ) 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
기존의 매체 전략을 지속적으로 펼치고 인지도를 높이기 위해서는 활발한 광고 활동이 있어야 할 것이다. 공중파 방송 보다는 주 타겟층이 많이 접하고 있는 케이블 방송에서의 광고 전략의 유지와 함께 최근 한국영화의 급부상으로 영화관을 찾는 사람들이 많은 것은 “템포”의 인지도 향상에 좋은 효과를 나타낼 것이다.
ⅱ) 인터넷 배너광고형식의 “플레쉬 광고”
이는 타겟으로 선정한 10대 후반과 20대 초반 여성들뿐만 아니라, 많은 사람들이 대부분 인터넷을 사용하고 있고, 많은 포털사이트를 방문하는 것에서 착안하였다. 우리나라는 세계최초로 인터넷 이용률 70%를 넘어 전 국민 인터넷 이용시대를 열었으며, 여성의 인터넷 이용률이 64.6%(1452만 명)에 달하고, 20대의 이용률이 95.3%에 달하며 주 평균 인터넷 이용시간이 11.7시간에 달한다. 그러므로 인터넷 플래쉬 광고는 인지도를 높일 수 있는 하나의 방법으로 생각된다. 디지털 타임스 2005/2/1 송정렬
ⅲ) 버스, 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고매체”
둘째로 여대를 순환하는 2, 4호선 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고 매체”를 선정하였다. 지하철 2, 4호선은 시민의 1일 평균 이용률이 5억 명이 훨씬 높고, 이대(37,680명)ㆍ숙대입구(23,196명)ㆍ성신여대입구(32,003명) 등의 여자 대학교의 이용률이 높게 나타난다. 대중과 접근성이 가장 우수한 전동차 내 출입문 상단의 광고는 하차 시 대중의 시선이 집중될 수밖에 없는 주목률이 가장 높은 효과적인 광고 매체로 생각된다. 서울 지하철 공사, 2004년 상반기 수송통계자료
※ 참고문헌
마케팅 커뮤니케이션 관리(전략적 촉진 관리), 김동훈안광호유창조, 2003, 학현사
브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,
광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사
템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/
동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr
매일경제 (2005/04/04 심윤희) http://www.mk.co.kr/
서울경제 http://economy.hankooki.com/
디지털 타임스 (2005/2/1 송정렬) http://www.dt.co.kr/
서울 지하철 공사 (2004년 상반기 수송통계자료) http://www.subwayworld.co.kr/

키워드

광고기획,   광고시안,   생리대,   템포,   광고분석