한국의 코카콜라 / 코카콜라 마케팅

목차

1. 미국의 코카콜라 탄생

2. 한국의 코카콜라 역사

3. 코카콜라 자료 모음

4. 현재의 코카콜라

5. 코카콜라 마케팅 전략 (온라인, 스포츠, 웰빙, 생활 마케팅)

본문내용

한국에서의 코카콜라
코카콜라는 한국의 현대화의 모습과 함께 한 음료이다. 1960년대부터 현재까지 코카콜라는 가장 사랑받는 탄산음료로 자리잡고 있다. 하지만 코카콜라가 현재의 위치에 있게 되기까지는 지속적인 변화하는 환경에의 적절한 대응이 있었기 때문에 가능하다. 스포츠, 인터넷, 웰빙으로 대표되는 한국코카콜라의 마케팅 역사는 새로운 것에 대한 소비자의 기호가 변화함에 따라 한국 코카콜라도 소비자에 맞추어 변화하고 있다는 것을 보여주는 것이다. 앞으로 한국 코카콜라가 시장에서의 우위를 점하기 위해서는 소비자가 원하는 제품을 만들기 위한 새로운 음료개발에 힘써야 하겠고, 탄산음료 = 건강을 해친다는 공식을 탈피해야 할것이다. 그리고 지속적인 대고객 마케팅(청소년 건강을 위한 프로그램 등)을 실행하여 변화하는 라이프 스타일에 맞는 다양한 마케팅을 시도해야 할 것이다.

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