체험마케팅이소비자행태에미치는효과

목차

- 연구의 배경 및 목적
- 연구의 내용 및 방법
- 관찰을 통한 체험마케팅
소비자행태연구

ACT. 1 체험마케팅
ACT. 2 관찰조사
ACT. 3 결론

- 한계점 및 시사점
- 참고문헌

본문내용

연구의 배경 및 목적
21세기는 브랜드의 가치가 소비자와 기업 간의 강력한 커뮤니케이션의 도구
소비자의 요구에 부응하기 위해 체험의 제공에 중점
현대사회에서 브랜드를 소비한다는 것은 총체적인 경험을 누리고자 한다는 의미
체험 마케팅의 이론적, 역사적 배경을 개략적으로 소개
체험 마케팅이 소비자의 브랜드 인식에 미치는 영향과 그에 따른 소비행태의 변화를 알아보고자 ‘Krispy & Cream'과 '더페이스샵 화장품의 소비자를 대상으로 연구

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