[마케팅] 컨버스화의 마케팅 전략

목차

1. 스포츠 마케팅

2. 스타 마케팅

3. 반고Int’l ‘컨버스 올스타’ 파워

4. 롤다운 및 플리스 컨버스화 대박

5.「컨버스」의 공격적인 마케팅

6.‘컨버스 셀프 팩토리(Converse Self-Factory)’

7. 컨버스 한정판 마케팅

본문내용

디자인의 한정판 ‘세일러제리 라인’을 소량 출시하고 있다. (2007년 자료)
ㆍ재작년 컨버스 마케팅의 경우에서도 공익 마케팅을 많이 부각 시켰다. 이엑스알코리아(대표 민복기)의 ‘컨버스’가 런칭 전부터 진행한 다양한 마케팅이 성공적인 반응을 보였다.
‘컨버스’는 싸이월드와 티져 이벤트를 진행하고 각자의 미니룸을 컨버스 티셔츠에 프린트해주는 ‘세상에 단 하나뿐인 나만의 미니룸 티셔츠’ 이벤트를 마련하여 가장 높은 참여율을 기록했다.
미니룸 티셔츠의 경우 NA세대의 특징인 각자의 개성을 존중하고 자기만의 세계를 중시하는 문화인 ‘퍼스널라이즈드 컬쳐(personalized culture)를 공략해 컨버스 타겟층인 10대 후반 ~20대 초 고객에게 화제를 모았다.
또한 컨버스 런칭 이벤트인 ‘Original is coming soon..'은 주요 매장에서 오픈 양일간 선착순 50명에게 헌 컨버화를 오리지널 컨버스화로 교체해 주는 행사로 진행했으며, 모아진 헌 컨버스화는 아름다운 가게에 기부해 공익 마케팅으로 전환시켰다.
또한 ‘컨버스 매장에 방문했다면 이미 결식아동 돕기에 참여 하셨습니다.’ 라는 슬로건으로 진행하는 ‘Original wild positing’은 컨버스 오픈 매장 앞에 붙어있는 Posit-it을 떼어 컨버스 매장에 가지고 오기만 해도 각 매장별 선착순 1000명에게 ‘BE FRIEND'자선 팔찌를 무료로 나눠주는 행사로 공익 마케팅의 성격을 띄었다. (2005년 9월 자료)
이러한 컴퍼스의 공익마케팅 및 이벤트로 많은 사람들의 관심을 집중 시켰고, 브랜드의 긍정적인 이미지가 상승하게 되었다.

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