Converse (컨버스)

목차

*선정 동기
*기업 소개
*한국시장 진출전략
*성과
*시사점
*참고자료

본문내용

Converse








선정동기
━━━━━━━━─────────…

　≪ 사 진 ≫

신발계의
베스트 셀러

젊은층의
패션필수
아이템








컨버스..?
━━━━━━━━─────────…

　≪ 사 진 ≫

컨버스는 Marquis Mills Converse 가
1908년 신발 만드는 회사를 창립한 것으로 시작하여 현재까지 100년 동안 젊은이들에게 꾸준한 사랑을 받아옴.

농구 선수이며 미국 농구에 큰 영향을 미친 Chuck Taylor 가 디자인 한 ‘Chuck Taylor’는 그 한가지 디자인으로 약 7억 5천만 켤레가 넘게 팔린 베스트 셀러.








연혁소개
━━━━━━━━─────────…

1908 : Converse 회사 창립
1915 : 캔버스 풋웨어 생산 시작
1917 : 세계 최초의 기능성 농구화인 Converse All Star를 출시
1923 : The Chuck Taylor All Star 탄생
1935 : 잭퍼셀의 시그너처코트 신발디자인
1962 : The Chuck Taylor All Star를 신고 펼쳤던 경기에서 100점 기록
1966 : Convese는 OXFORD라 불리는 All Star라는 단화 모델 출시
1974 : 기능성 단화 ‘one star’ 탄생
1984 : LA올림픽 공식 풋웨어 스폰서로 선정
1996 : 1000,000 켤레 판매 기록
2002 : 7억 5천만 켤레 이상의 chuck taylor All star 신발이 123개의 국가에서 팔림
2003 : 나이키 인터네셔널이 컨버스를 인수
2005 : 오리지널 컨버스 한국 상륙
2008 : Converse 100th Anniversary








한국시장 진출계획
━━━━━━━━─────────…

스포츠 신발의 주요 고객층인 10~20대를 겨냥

저렴한 가격, 다양한 디자인, 색상을 보유하여 대상고객층의 선호도를 높임

기능성을 광고한 독특한 광고, 이벤트와 캠페인을 통한 전략적인 마케팅을 펼침

키워드

converse,   마케팅,   컨버스