converse 브랜드에 관한 조사

목차

<converse 연혁>
< Charles "Chuck" Taylor는.... >
*1923년  The Chuck Taylor All Star 탄생
*컨버스의 브랜드 인지도와 브랜드 연상이 높은 이유는 무엇인가?
*컨버스는 브랜드 인지도를 어떻게 높혔는가?

본문내용

함께 해오며 농구 코트 뿐만 아니라 전 세계에 걸쳐 그 이름을 날리고 있으며, 캐주얼화로도 선풍적인 인기를 끌고 있다. 컨버스는 특수 천의 일종으로 원래는 면, 마직물에 한정 되었으나 화합섬유의 것도 있다. 종류에는 유화용 아티스트 캔버스(artist canvas), 화물 포장용 테어드 캔버스(tared canvas), 빗물 방수용 루핑 캔버스(roofing canvas) 등이 있다. 캔버스 천의 특징은 튼튼하고 질감도 좋다는 점이다.
Chucks 는 단순하면서도 편하다. 고기능 신발에 지루한 소비자에게 Chucks는 단순함 이상으로 옛 것, 편안한 기분을 준다. Chucks는 70년대에 신었고, 지금도 신는다. Chucks는 복고 이미지를 갖게 한다. Natural한 기분을 갖게 한다. 이러한 Chucks의 특성은 친근한 브랜드가 됨으로써 강력한 브랜드 힘을 가진다. 이러한 강력한브랜드가 나이키가 컨버스를 산 이유중의 하나라고 생각한다.
*컨버스는 브랜드 인지도를 어떻게 높혔는가?
1.광고에 슬로건이나 로고송을 사용
"Before Mr. Taylor taught the world to play. Before fibreglass. Before parquet. Before the word 'doctor' was spelled with a J. And ballrooms were ball courts where renaissance played. Before the hype and before the dunk. After the rhythm, but before the funk. Before the money and before the fame. Before new and old school. Before school had a name. There was only the ball and the soul of the game."
http://www.conversekorea.net/(컨버스의 컨셉, 슬로건)
심벌의 이용
1923년The Chuck Taylor All Star 탄생
컨버스는모든 All Star 모델에 '농구천재' Chuck Taylor 서명이 들어간 고무 패치를 발목에 부착하여,컨버스화의 심벌을 만들었다.
이벤트 후원을 이용
컨버스 배틀 무브 온라인 게임, 세상에 단 하나뿐인 컨버스화를 만들어준다는 튜닝 하우스 등 여러가지 이벤트를 개최함.
브랜드 관련 단서 제공
>브랜드 연상을 함께 구축하게 함
4. What should Nike do? Should it go second tier with Converse, position it as a fashion statement, develop it as a performance brand, or something else? Defend your position. (나이키는 무엇을 할 수 있는가? Converse의 두 번째 단계에서 패션 표현에서 그 위치, 브랜드 성과로서 발전, 또는 그 밖의 것에서 갈 수 있는가? 너의 위치를 말해보라. )
또한 컨버스는 기존의 독립적인 이미지에서, 나이키의 또 다른 브랜드라는 인식을 갖는다. 나이키의 신발은 굉장히 비싸지만, 컨버스는 Chucks로 인식되고 싼 신발이라 여긴다. 하지만 앞서 말하였지만 Chucks는 강력하고 절대 모방할 수 없는 독특한 브랜드이다. 그리고 점점 독특해지고 있다. 이러한 경향은 컨버스를 패션, 자신을 표현할 수 있는 브랜드로 자리를 잡아 간다는 느낌을 받는다. 나이키가 주류 문화라면, 컨버스는 비 주류 문화로 Position 하며, 두 영역에서 이익을 얻을 수 있으리라 생각한다. 컨버스는 단기적인 부채 탕감의 효과를 얻을 수 있다.

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