나이키마케팅전략

소개글

나이키마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
- 나이키 소개
- 나이키코리아

본 론
- 업계현황
- SWOT분석
- 4P전략
- STP분석
- 설문조사

결 론
- 성공의 핵심요인
- 문제점 제시&대안
- 월드컵 성공기원

본문내용

나이키 소개
○ 창립자 - 전설적인 오레곤 대학 육상 코치인 빌 바우어만(Bill Bowerman)과 같은 대학의 경영학도이자 바우어만의 지도를 받는 중거리 육상 선수였던 필 나이트(Phil Knight)가 공동 설립.
이들의 오랜 파트너쉽은 1962년 블루 리본 스포츠(BRS, Blue Ribbon Sports)의 설립으로 시작
창립 첫 해의 매출은 8,000달러였습니다.
1972년 BRS는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케의 이름을 빌려 회사 이름을 나이키(Nike)로 바꿈.
○ 직원 – 총 본사(미국)와 유럽 본사(네덜란드) 등 세계 각지에 약 23,000명의 직원들이 일하고 있으며, 생산, 운송, 판매, 서비스 등의 분야에 종사하는 사람들을 합치면 그 숫자는 약 100만 명 추정.
○ 2003년 매출 - 전해대비 8퍼센트 신장, 108억 달러의 매출을 기록했으며, 이는 나이키 34년 역사 중 최고의 매출 실적이다.
○ 본사 – 미국, 오레곤주.
○ 계열사
▷ 콜한(Cole Haan) : 남성 및 여성을 위한 고급 캐쥬얼 신발과 악세사리를 취급.
▷ 바우어 나이키 하키(Bauer Nike Hockey) : 캐나다 퀘벡주 몬트리올에 위치한 세계 최대의 하키용품 제조사.
▷ 헐리 인터내셔널(Hurley International)
: 20년 경험의 베테랑 밥 헐리(Bob Hurley)가 창립한 10대를 위한 고급라이프스타일 브랜드.
▷ 컨버스(Converse) : 거의 100년의 역사를 가지고 있는 유명 글로벌 브랜드.

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