스포츠 의류 나이키 (NIKE)

목차

1.나이키 (NIKE)

2.에어 쿠션의 등장

3.나이키의 질주 - 경쟁자들과 승리

본문내용

선수로 인한 것이라기 보다 시장을 정확하게 읽는 마아케팅 능력에 기인하는 것이었다.
이렇게 스포츠 스타를 상업적으로 이용하는 것은 마치 뮤직 비디오와 같은 것이다. 이로 인해 나이키는 다른 경쟁자들로부터 멀리 달아날 수 있었다. 이에 더하여 댄 비든Dan Wieden의 'Just Do It' 캠페인은 광고 효과의 폭풍을 가져 왔다.
그 후 나이키는 스포츠의 개성과 스타일을 동시에 반영하는 신발을 생산하는 것이다.
스타 마아케팅을 통해 나이키는 우리가 오는 날 알고 있는 스포츠 회사 중
강력하고 지배력있는 회사가 되었다. 또한 세계적 기업답게 각국의 실정에 맞춰 광고하는 전략도 병행하고 있는데,
우리나라의 박 찬호 선수의 기용 등도 그러한 맥락에서 이루어지는 광고 전략, 스포츠 마아케팅인 셈이다.

키워드

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