나이키 광고분석및 마케팅분석

목차

1. 나이키는 어떤 회사? ( 회사 소개및 역사 )

2. 프로모션 자료
2-1 프로모션 예시

3. 프로모션 자료 - 브랜드 전략 ( 제품 리더십 )

4. 프로모션 -광고 수단의 차별화

5. 4p분석 - 제품 (product) 자료

본문내용

들을 고용하기도 했다.이러한 프로젝트 중에는 나이키랩닷컴(Nikelab.com) 홍보용 TV 광고캠페인과 동시에 진행된 온라인 영화 “속도의 기술”도 포함된다.
나이키 브랜드 크리에이티브 책임자를 지낸 바 있는 매크로미디어의 크리에이티브 임원 마이클 고프는 나이키가 자신만의 독특한 마케팅 철학을 가지고 개별 매체를 초월하는 고객들을 대상으로 성공을 거두고 있다고 평가했다. 그는 “나이키가 관심을 기울이는 분야는 디지털 기술이 아니라 디지털 기술이 가져다주는 다양한 경험”이라고 강조했다.
5. 4p분석 - 제품 (product) 자료
* 73년 오일 쇼크로 공급원을 대만과 한국으로 옮기기까지 아웃 소싱을 통한 제품 생산 전략은 나이키의 성공요인이 되었으며, 87년 부터는 태국, 중국, 인도네시아로 생산거점을 옮겨 가면서 다국적 인 생산 네트워크를 구축함.
* 나이키는 아웃 소싱 전략을 통하여 생산과 판매, 그리고 세계화와 현지화를 동시 해결하였으며,전세계 32개국 현지법인을 통해 북남미, 아시아-태평양 및 유럽의 지역 분업체계를 구축함.
※ 분산된 생산 네트워크 관리를 위해 `국외 거주자 프로그램' 제도를 운영.
→ 세계 각지의 생산 시설에 본사 직원을 파견, 장기간 상주시켜 생산, 품질 리활동을 지원, 본사와 창구역할로써 파트너와의 긴밀한 관계를 유지.
* 나이키의 제품은 나이키가 제시하는 엄격한 요구 조건에 맞춰 외주업체가 제작한다. 나이키는 신발 제조업자에게서 신발을 사들여 그것을 다시 나이키가 갖고 있는 시장에 판매한다. 나이키의 신발 제조업자 또한 나이키라는 하나의 시장을 갖고 있는 셈이다.

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