성공적인 광고에 대하여...

목차

1. 소비자의 목소리를 통해 말하라.
ex) 유한 킴벌리의 화이트광고


2. 기존 문화를 재생산하라 : 패러디 스토리텔링
ex) 롯데리아의 크랩 버거 광고


3. 꿈을 팔아라 : 드림케팅= 드림(dream)+ 마케팅(marketing)
ex) 자유를 꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인 남성을 꿈꾸는 말보로, 승리를 꿈꾸는 나이키


4. 일관된 컨셉으로 포지셔닝 하라 :
ex) 하이마트의 오페라 시리즈 광고


5. 스크린 속의 광고가 뜬다 :
PPL(Product Placement : 간접광고)

본문내용

들이 소극적 간접광고(PPL)의 한 예입니다. 둘째로, 기업이 직접 시나리오 및 제작 전반에 참여하므로서 마케팅을 하는 적극적 간접광고(PPL)가 있는데 예를 들면 영화속의 주인공이 스타벅스라는 실제 존재하는 기업의 직원으로 나와 그 기업의 이미지를 좋게하고 그기업 제품까지 선전하는 영화 '아이엠 샘' 이 대표적입니다. 그러나 기업 입장에서 (PPL)가 항상좋은것만은 아니다. 효과가 높은 만큼 위험도가 크다고할수 있습니다. 많은 제작비를 지원했는데 영화가 흥행에 실패하면 효과는 훨씬 줄어들게 됩니다. 그예로, 영화'챔피언'이 흥행에 성공하지 못하자 그영화의 간접광고(PPL)를 지원했던 스프리스 역시 큰 효과를 거두지 못했습니다. 그만큼 PPL이 성공하기 위해서는 그만큼 치밀한 전략과 검토가 필요하다고 할수 있습니다.
이상이 저희가 조사한 광고들인데 이외에도 최근에는 갖가지 기발한 종류의 광고들이
등장하여 사람들의 시선을 끌고 있습니다. 현대 사회에서 영리조직이든 비영리조직 이든지 마케팅의 중요성이 커지고 있는 이 시점에서 우리는 이러한 다양한 종류의 광고들에 대해 좀더 관심을 갖고 관찰하고 또 새롭게 적용해볼 수 있는 능력이 요구된다고 생각합니다. !!

키워드

광고,   광고기법,   성공적인 광고,   유한 킴벌리,   나이키,   롯데리아,   간접광고,   PPL