서비스마케팅 - 기업의 운영 체계 및 광고 전략 (기업명:콜럼비아)

소개글

서비스마케팅 - 기업의 운영 체계 및 광고 전략 (기업명:콜럼비아)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 역사

2. 운영자

3. 기업정신

4. 매출

5. 제품특징

6. 제품소재

7. 사원관리

8. 매장

9. 광고(포스터, 잡지, 미디어매체)

본문내용

1. 1938년부터 시작된 컬럼비아스포츠웨어는 작은 모자회사에서 시작하여 세계에서 가장 큰 아우터웨어 브랜드 중의 하나로 성장
2. 기능적이며 스타일리쉬한 혁신적인 상품과 고품질의 상품을 제공하는 것으로 유명
3. Columbia hat company라는 이름의 작은 모자 가게에서 상품판매를 하다가 상품공급자에게 실망한 폴이 스스로 상품을 제작하기로 결심한 이후 아우터웨어, 피싱 베스트와 셔츠에 이르기까지 라인을 확대하게 됨.
4. Columbia는 오레곤주 포틀랜드 옆에 콜럼비아 강이 흐르는데에서 따왔다.
#### 성공요인
아메리칸 아웃도어 브랜드인 컬럼비아 스포츠웨어는 자유와 도전정신이라는 컨셉 하에 실용적이고 활동성있는 디자인, 인체 공학적인 분석과 신체의 편안함을 위한 최첨단 소재로 어떠한 자연환경에서도 믿고 의지할 수 있는 제품으로 승부하였다. 그래서 제품에 대한 자신감이 있기에 여유를 느끼게 하는 그리고 그 여유 속에 날카로운 메시지를 광고를 통해 전달하였다

키워드

마케팅,   광고,   고어텍스,   CEO,   콜럼비아,   스포츠웨어,   기업,   홍보