[국제경영] 삼성테스코의 국내시장진입사례

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[국제경영] 삼성테스코의 국내시장진입사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 삼성테스코 개요
3. 국내시장 진입 배경
4. 진입 전략 및 실행 과정
5. 시장 진입 성과 및 문제점
6. 결론 및 시사점

본문내용

[국제경영] 삼성테스코의 국내시장진입사례

목차
1. 서론
2. 삼성테스코 개요
3. 국내시장 진입 배경
4. 진입 전략 및 실행 과정
5. 시장 진입 성과 및 문제점
6. 결론 및 시사점




[국제경영] 삼성테스코의 국내시장진입사례

1. 서론

삼성테스코는 1990년대 후반 국내 유통시장의 급속한 성장과 변화하는 소비자 요구에 대응하기 위해 진출한 글로벌 기업이다. 당시 국내 유통시장은 대형마트의 급증으로 인해 경쟁이 치열해지고 있었으며, 1998년 이마트와 홈플러스 등 강력한 경쟁사들이 시장을 장악하고 있었다. 삼성테스코는 영국의 테스코(TESCO)와의 전략적 제휴를 바탕으로 1999년 11월, ‘홈플러스’라는 브랜드로 국내 시장에 본격적으로 진입하였다. 당시 국내 시장은 연평균 성장률이 5% 이상으로 꾸준히 상승하고 있었으며, 2000년대 초까지 약 10조 원 규모에 이르는 유통시장 구조를 갖추고 있었다. 이러한 배경에서 삼성테스코의 국내시장 진입은 글로

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레포트,   과제,   방통대,   학은제,   방송통신대,   학점은행제,   대학,   숙제