매체의 상징성에 따른 남녀 청소년의 브랜드 선호 현상

목차

I. 서론

II. 연구방법
1. 연구문제
2. 자료수집
3. 측정 및 분석

III. 연구결과 및 논의
▶ 설문지 내용
<설문내용 분석>
▶ 설문지 내용 비율(%)
▶ 인터뷰 내용 I
▶ 인터뷰 내용 II

IV. 결론
참 고 문 헌

본문내용

이 나와서 열심히 운동하는 모습을 보여주는 것이 있는데 본인이 물건 사는데 둘 중에는 어떤 것을 생각 할 것 같나요?
A : 2번요. 물건 딱 사러가면 그것을 신고 있었던 그 스포츠선수가 딱 떠오르더라구요
▶ 인터뷰 내용 II
■ 면담일시: 2006년 5월 20일 토요일 2시
■ 면담장소: 부산대학교 앞
■ 면담 대상 인적사항:
나이 : 17세, 성별 : 남, 학교: 동성고등학교 1학년
■ 면담 내용:
Q : 한 달에 받는 용돈의 금액은 어느 정도입니까?
A : 하루에 5천원정도 받아요
Q : 주로 그 용돈을 무엇을 하는데 사용하는가요?
A : 게임에 가장 많이 쓰고, 먹는데 써요
Q : 옷과 신발에 쓰이는 용돈은 없나요?
A : 없어요
Q : 그럼 옷은 어떻게 구입하는가요?
A : 용돈은 말 그대로 제가 쓰는 것이고요 나머지 것은 다 부모님께서 줘요
Q : 혹시 최근에 구입한 옷이나 다른 물건이 있다면?
A : 오늘도 살 것이지만, 일주일 전에 친구들과 신발 샀습니다.
Q : 그 신발 브랜드를 말해 줄 수 있나요?
A : 나이키요
Q : 나이키면 비쌀 것 같은데 그렇다고 생각하지는 않나요?
A : 어차피 집에서 돈을 주니 돈 걱정은 안해요
Q : 요즘 신발 모양 서로 다른 브랜드와도 비슷한게 많던데 그렇다면 가격이 싼 것이 좋 다는 생각을 해 본 적은 없나요?
A : 그런 생각 해본 적 없고요 나이키 신모델 나오는데로 사요
Q : 그렇게 자주 신발을 사는 이유가 있나요?
A : 매번 새 모델이 나올 때 광고에 등장하는 사람들 보면 멋있잖아요 그래서 그냥 사요
Q : 신발은 발이 편하고 운동하기 편하면 되는 것 아닌가요?
A : 그렇죠 나이키가 편하다는 느낌이 들어요 다른 신발을 신었을 때 보다...
Q : 혹시 아까 광고 이야기 했엇는데 TV같은 것은 자주 보는 편인가요?
A : 아뇨 TV보다는 주로 피시방에 가다보니 친구들이랑 같이 오락하다 먼저 죽으면 인터넷
이것 저것 구경하고 합니다
Q : 그런 광고 보고 저거 사야지 하고 느낀 적도 있나요?
A : 네. 광고 보면 바로 사요 그리고 전에 신던 신발은 친한 친구줘요. 그래서 새 모델
나올때면 애들이 저한테 잘해줘요
Q : 스스로가 생각할 때 자신이 어떤 물건을 구입할 때 가장 중요하게 생각하는 것은
무엇인 것 같아요?
A : 인터넷에 광고 많이 하잖아요. 그래서 애들도 인정해주는 브랜드 제품을 많이 이용해요
Q : 그 사고 싶은 브랜드는 우리나라 브랜드가 많나요 외국 브랜드가 많나요?
A : 상관없어요
Q : 이유가?
A : 광고에 나오기만 한 것이면 애들이 다 아니깐 유행에 앞서나간다는 느낌도 들고 다른 애들 주위에 있으면 왠지 제가 한 가닥 하는 것 같아서요
Q : 멋져 보인다 이런거는 매체 같은데서 나오는 모델 모습이나 영상같은 것들을 보고 판 단하잖아요 그렇다면 본인이 좋아하는 광고나 저것 사야지 생각이 들게 만드는 것들이 그 상품의 기능 같은 것을 설명해 주지는 않나요?
A : 기능이라기 보단 질이죠 저도 제가 사는 가장 큰 이유가 입으면 편하거든요 그 제품은 믿을만 하니까요 그래서 그 부분에 대해서는 신경을 안써요
Q : 그러면 옷이나 신발 이런 것 말고도 브랜드 따지는 것이 있나요?
A : 전부다죠 하지만 전에 뉴스에서 들었는데 몇 십만원짜리 지우개를 초등학생이 쓴다고 하던데 그런 부분에 있어서는 별 신경을 안써요
Q : 만약에 똑같은 브랜드 상품의 광고가 1번은 이것을 사용해서 사용자에게 이득이 되는 점을 자세하게 이야기 해주고, 2번은 유명연예인이나 스포츠선수들이 나와서 열심히 운동하는 모습을 보여주는 것이 있는데 본인이 물건 사는데 둘 중에는 어떤 것을 생각 할 것 같나요?
A : 글쎄요 우선은 좀 더 이름있는 브랜드를 살 것이고, 아니면 그냥 다 사줘 뭐 어차피 부모님이 돈을 주실텐데요
IV. 결론
중고등학생 30명을 대상으로 한 설문조사와 2명의 심층면접을 통해 남녀 청소년들이 브랜드 상품이라고 하면 디자인이나 품질은 일단 믿고 있으며 어떤 브랜드가 이미지를 더 잘 표현하는지에 따라 거기에 많은 관심을 가지는지를 알 수 있었다. 또한 청소년들이 제품을 구입하는데 있어 브랜드 이미지가 많은 영향을 끼치고 있음을 알 수 있으며 그렇게 이미지에 많은 관심을 보이는 것은 스스로 생각하는 심리적 만족과 함께 타인들도 인정해 줄 것이라고 하는 생각 때문임을 알 수 있었다. 남녀에 따라서는 이런 현상에 있어 비교적 큰 차이를 가지는 것이 아니었다.
이번 조사를 통해 청소년들이 주의의 정보에 의해 많은 것을 판단함을 알 수 있었으며 그런 사회적 분위기에 많이 따라감을 생각 해 볼 수 있었다.청소년들은 이 시기에 자신의 정체성을 형성하기 위해 노력하는데 이런 사회적으로 보여지는 브랜드를 꾸미는 매체들의 모습을 보고 그런 물건을 사고 하고 다나면 자신도 그런 이미지로 정체성을 형성할 수 있다고 생각함을 다시금 느낄 수 있었다.
조사의 대상도 많지 않고, 체계적으로 분석하는데 있어서도 많이 미흡하여 이것으로 일반화하기는 어렵지만 그래도 조사를 직접 해 보고 실제로 청소년들이 가지고 있는 생각과 그렇게 행동하는데 있어서도 이유를 생각해 볼 수 있었던 계기가 되었다.
참 고 문 헌
박철.(1996)“청소년의 충동구매실태 및 관련요인에 관한 연구”.한국청소년연구.제25호. 103-120
박철.(1994)“청소년의 외제품 소비실태와 그 영향요인에 관한 연구”.한국청소년연구.제19호.56-79
박철.(1993)“청소년의 광고수용과 물질주의 가치관에 관한 연구”.한국청소년연구.제14호, 45-63
김종희조현주.(2003)“청소년의 소비자 의식와 의복구매행동”.한국가정과 교육학회지.제15호.67-78
윤철경조아미박지숙유혜림.(2003)“청소년 소비생활 문제와 대책”.한국청소년개발원. 1-281
박명숙강은희.(2000)“청소년 소비자의 구매의사결정과 수입상품 선호도”.한국가정과 교육학회지.제12호.207-122
이은희김성숙.(2000)“청소년 소비자의 물질주의 가치성향과 관련요인”.한국소비문화학회지.87-114
안영희박명숙.(1999)“청소년의 과시소비성향과 관련변수와의 관계”.한국소비문화학회지.
39-56

키워드

매체의 상징성에 따른 남녀 청소년의 브랜드 선호 현,   남녀 청소년의 브랜드 선호 현상,   청소년의 브랜드 선호 현상,   브랜드 선호 현상,   청소년의 브랜드 선호 ,   매체의 상징성에 따른 남녀 청소년의 브랜드 선호,   매체의 상징성,   상징성에 따른 남녀 청소년의 브랜드 선호