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목차
제1장 서론
제 2장 이론적 고찰
제 1절 브랜드의 이미지와 선호도
1. 브랜드 이미지의 본질
2. 브랜드 선호도 형성 영향 요인
제 2절 해외 브랜드 선호도와 원산지 효과
1. 해외 브랜드 선호도의 의의
2. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 본질
3. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 영향 요인
제 3절 소비자의 브랜드 선택 행동
1. 소비자의 브랜드 선택 행동 영향 요인
2. 소비자의 구매의사결정과정
3. 10~20대 소비자의 특징 연구
제 3장 패션 마케팅 전략
제 1절 진(JEAN) 의류시장
1. 진(JEAN)의 유래와 시장 현황
2. 국내 및 해외 진 의류 브랜드의 마케팅 전략
제 2절 명품 시장
제 4장 결론
제 2장 이론적 고찰
제 1절 브랜드의 이미지와 선호도
1. 브랜드 이미지의 본질
2. 브랜드 선호도 형성 영향 요인
제 2절 해외 브랜드 선호도와 원산지 효과
1. 해외 브랜드 선호도의 의의
2. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 본질
3. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 영향 요인
제 3절 소비자의 브랜드 선택 행동
1. 소비자의 브랜드 선택 행동 영향 요인
2. 소비자의 구매의사결정과정
3. 10~20대 소비자의 특징 연구
제 3장 패션 마케팅 전략
제 1절 진(JEAN) 의류시장
1. 진(JEAN)의 유래와 시장 현황
2. 국내 및 해외 진 의류 브랜드의 마케팅 전략
제 2절 명품 시장
제 4장 결론
본문내용
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