태평양 `설화수` 화장품 마케팅 분석

목차

1.기업소개
1) 태평양 소개
2) 설화수 소개

2.상황분석
1) 설화수분석
2) SWOT분석
3)경쟁사분석

3.STP분석
1) S : Segmentation
2) T : Targeting
3) P : Positioning

4.4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5.앞으로의 방향

본문내용

태평양
건강한 아름다움, 아름다운 건강
인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게
◈태평양의 경영이념
인류봉사
인간존중
미래창조
설화수(雪花秀)
1.브랜드
1)브랜드 의미: 雪(눈 설) 化(꽃 화) 秀(빼어날 수)
-나이가 들면서 거칠고 메마르게 되는 여성들에게
눈송이가 피어난 겨울나무와 같은 빼어난 아름다움을 …
2)브랜드 컨셉: 피부노화의 근본적 개선
3)브랜드 목표: 한국인의 미의식을 계승하여 설화수를
글로벌 명품 브랜드로 육성
2.철학
‘아름다운 얼굴은 아름다운 마음을 말한다.’는 한국의 영육일치(靈肉一致) 사상에서 출발
한국 고유의 화장문화를 계승하고자 그 원리를
한방(韓方)에서 찾음
3.역사
73년 진생삼미→75년 삼미→87년 설화→97년 설화수
자음단 특허출원→2004년 자음보위단 개발
4.한방(韓方)
자음이 깊어져 촉촉한 피부
흐름이 깊어져 윤기 있는 피부
편안함이 깊어져 화사한 피부

키워드

마케팅 전략,   소비자의 이해,   설화수,   화장품 마케팅 ,   태평양,   아모레 퍼시픽,   소비심리