[국제경영학]아모레퍼시픽 성공 글로벌마케팅 전략분석

소개글

[국제경영학]아모레퍼시픽 성공 글로벌마케팅 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개 및 연혁

2. 해외시장진출배경

3. 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카 (철저한 현지화 전략)

4. 중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략)

5. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점

6. 향후 전망

본문내용

아모레 퍼시픽 소개
국내 화장품 업계 부동의 1위
(다양한 제품군 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수)
광복과 함께 설립된
60 여 년 역사의 살아있는 기업
2006년 6월 1일부터
(주)태평양 아모레 퍼시픽으로 사명 변경.
아모레 퍼시픽 연혁
1945년 9월, ‘태평양 화학 공업사’설립, 업계 최초 연구실 설립
1950년대 성장기 진입, 미용정보지 발간, 미용 사원제도, 방판도입
1960년대 기초 5단계 미용법 개발, 메이크업 캠페인 전개
뉴욕, 동경, 프랑크푸르트에 현지법인 설립
1980년대 아시안게임 올림픽 후원업체로서 글로벌화 꾸준히 전개
1990년대 핵심역량 상품 집중 발굴-라네즈, 마몽드, 헤라, 아이오페
2006년 현재
한국 전체 화장품 시장의 40%에 달하는 MS 보유

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