아모레퍼시픽 제출용

소개글

아모레퍼시픽 제출용에 대한 보고서 자료입니다.

목차

해외진출동기
해외진출사례
해외시장의 아모레퍼시픽
Question1
Question2

본문내용

국내 시장의 한계

국내 시장 성장률의 정책

1986 화장품 시장의 전면 수입 자유화

L’Oreal , P&G 등 글로벌 업체의 등장

국내 시장 경쟁률 상승

해외 시장의 가능성

동양의 미&건강
서양시장의 관심
중국, 동아시아
신흥 경제의 성장
세계 시장에서의 한류열풍
대기업, 김연아, 박태환...
국가이미지 제고

프랑스 진출 :

1988, 순한 이미지의 기초화장품 \'SOON\'

Made in Korea
한국은 화장품 후진국으로 인식됨을 고려하지 않음--> 부정적 원산지 효과

미백라인 기초화장품
프랑스 여성, 미백에 큰 관심없음을 고려하지 않음

PSP 현지법인(Lirikos)
한국의 조직문화를 그대로 가진 겉모습만 현지 법인

1995, 향수 시장 공략 \'LoLita Lempichka\'

다양한 업체가 경쟁하는 향수시장
프랑스 현지 업체가 아닌,
여러 경쟁업체가 경쟁, 원산지 효과 낮음

여성의 90% 향수 사용
치열한 경쟁.
제품 각각의 시장 점유율 낮음

PLL 현재 법인(Pacific Lolita Lempica)
전체 직원 90% 프랑스인,
한국인 관리자 1~3명 파견,
현지 법인 자율성 보장

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