(마케팅) 시장의 개념과 특징

목차

시장세분화, 시장표적화, 시장정위화 단계
Step 1. 시장세분화
-시장세분화 수준
-지리적 세분화 변수
-인구통계적 세분화 변수
-라이프스타일 변수
-행동적세분화
-기업 시장의 세분화
-국제시장의 세분화
-효과적인 세분화 조건

Step 2. 시장 표적화
-세분시장의 평가
-세 가지 대안적인 시장범위 전략

Step 3. 경쟁적 우위를 위한
-Positioning
-정위화(위치 선정)전략
3. 경쟁적 우위를 위한 시장 정위화(Positioning)
-선택한 위치의 Communicating과 전달
-Positioning 전략유형

본문내용

Road Map:
표적마케팅의 주요 3단계 : 시장세분화,
시장표적화, 그리고 시장 정위화(positioning)의 논의.
소비자와 비즈니스 시장 세분화를 위한 중요 수준에 대한 논의.
기업들이 어떻게 매력적인 시장 세분화를 정의하며, 시장적용범위 전략을 선택하는가를 설명.
기업이 시장에서 최상의 경쟁적 우위를 위해 그들의
제품 정위화를 어떻게 하는지에 대한 논의.
Step 1. 시장세분화시장세분화 수준
소비자의 독특한(Unique) 욕구에 적합하도록 보다 효율적이며, 효과적으로 제품과 서비스가 도달될 수 있도록 시장을 작게 동질적 시장으로 세분화 하는 것.
대량 마케팅
모든 소비자에게 동일한 제품과 서비스를
(no segmentation, 이전 코카콜라, 포드사 등)
세분시장 마케팅
하나 또는 더 많은 세분화하여 차별적 제품 제공
(같은 세분시장, Marriott)

키워드

시장,   세분화,   마켓,   마케팅,   경영,   서비스,   고객,   판매