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세분화는 비슷한 성향을 가진 사람들을 하나의 집단으로 묶는 과정으로 전체 시장을 일정한 기준에 따라서 동질적인 세분시장으로 나누는 것이다. 세분시장내의 구매자들이 유사하게 반응할 수 있도록 세분화 한다. 시장 세분화의 필요성은
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세분화를 할 수 있다. 이 때 응답자들의 라이프스타일과 아울러 제품 사용, 매체 이용도, 인구 통계학적 특성 등을 동시에 측정한다. 수집된 자료는 군집 분석에 의해 분석할 수 있는데, 이 분석 방법은 응답자들의 라이프스타일에 있어서의
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지리적 변수에 의한 세분화는 가장 용이한 세분화 방법
SMSA (standard metropolitan statistical area 표준대도시지구 ).
DMA (designated market area 상업방송이 최대 수용자 점유율을 달성할 수 있는 지역을 집단화한 것 ),
ADI (area of dominant influence
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와 위기 대처 능력으로 언제든지 시장 세분화를 다시 설정할 수 있는 통찰력이 마케터에게 필요하다. 또한 어떠한 변수로 시장을 세분화할 것인지도 매우 중요하지만 세분화한 시장 중 어떤 세분시장을, 얼마나 많은 세분시장을 선택할 것인
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Ⅰ. 서 론 ………………………………………………………………3
Ⅱ. 일반적 시장 세분화 개념
1. 시장세분화의 개념과 배경…………………………………………5
2. 시장세분화의 목적과 유용성………………………………………7
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