마케팅전략론 “영화 그 이상의 감동” 멀티 플렉스 CGV

목차

선정 동기

기업 소개

외부 환경 분석

내부 환경 분석

SWOT 분석

현재 CGV 의 마케팅전략

향후 전략 제시

본문내용

1. 선정동기
영화는 우리의 삶의 일부인 여가생활의 중요한 요소 중 하나
영화관은 친구들과 연인들의 필수 데이트 코스
현재의 영화관들은 대부분 대형화 전략화 
영화산업이 급속한 발달을 이룩함에 따라 영화관의 모습과 서비스의 다양한 변화
영화상영시장의 고도성장과 CGV의 개관을 통해 한국 영화 산업의 양적 질적 팽창
우리나라 극장 산업에서 독보적인 선두자리를 유지하고 있는 CGV를 선정해 전략제시
3) 멀티플렉스 분석
장점
- 관객 규모의 증가와 극장에 대한 고객 충성도 증가
- 시장 규모의 확대
- 종합 엔터테인먼트 공간으로서의 변화
단점
- 지역 차별적인 개관으로 지역적 격차가 나타남
- 와이드 릴리즈로 인한 경쟁 격화
4) 멀티플렉스 산업구조의 문제점
특정 메이저 기업들에 의해 독점화
서울과 수도권 지역에 집중
독과점 형태의 극장이 등장
내부조직구조 변화
다양성확보의 어려움
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
① 주요 타켓 : 20~30대 층 & 부유층
-20~30대 타켓별 공략- 연인, 매니아, 가족
② 각 지역적 특성에 개별적인 대응
(3) 포지셔닝(Positioning)
① 20~30대 – 놀 거리가 풍부한 복합 문화공간
영화 외의 다양한 공연
커플석 도입
다양한 영화 상영 (인디영화관 개관)
② 부유층 – 골드클래스, 유로클래스
③ 지리적 – 상암CGV , 목동 CGV, 야탑 CGV
2) 4P 분석
① 제품 – 극장
53개관 최다 체인 보유
428개 최다 스크린 보유
관람객수 전체 1위
① 제품 – 독창적인 서비스
- 골드클래스
유로클래스
cgv 라운지
- cgv private cinema
무비 꼴라쥬
씨네마 쉐프
스위트 박스
씨네마 파티
무비꼴라쥬
크로스 오버

키워드

CGV,   마케팅전략론,   멀티플렉스,   영화그이상의감동,   swot분석