FILA리포지셔닝 전략분석

목차

기획 배경

시장 분석
스포츠 의류 시장 분석
2006년 스포츠 의류 시장 전망

스포츠 분석
제품소개
STP분석
4P 분석

경쟁자 분석
스프리스
노스페이스

소비자 환경 분석
구매자 성향 분석
– 설문지

개선 방안 및 생존 전략
휠라 스포츠 브랜드 방향

끝맺음

본문내용

주5일 근무제 확산으로 스포츠.레저를 즐기는 인구가 늘면서 2004년 국내 스포츠의류 시장은 2003년에 비해 20% 가까이 늘어난 1조5천3백억 원에 이를 전망이다.
스포츠 및 아웃도어 의류 시장은 2003년에도 전년 대비 40% 가까이 신장(1조2천
7백60억 원)하는 비약적인 신장세를 보였다.
2003년 국내 의류시장 규모(18조2천2백80억 원)가 2002년에 비해 약 3.5% 커졌고 2004년 증가 폭은 5.5%로 점쳐지는 것에 비하면 스포츠의류의 신장세는 말 그대로 괄목할 만 하다.
스포츠의류 신장의 밑거름은 주5일 근무제 확산과 여행.스포츠 등 레저문화를 즐기는 계층의 증가.

키워드

FILA,   전략,   분석,   리포지셔닝,   포지셔닝,   휠라