홍보대행사

목차

1. 홍보대행사의 정의

2. 홍보대행사의 역사

3. 홍보대행사의 기능

4. 전문홍보대행사와 기업내홍보부서의 비교

본문내용

과제 목적 및 접근방법
일반적으로 광고대행사에 비해 열악한 환경에 있던 홍보대행사
홍보대행사는 광고대행사나 이벤트 회사의 부속으로 취급되는 경향이 있음
최근 날이 갈수록 중요해지고 있는 홍보의 가치
=>따라서 홍보대행사의 위상도 올라감
홍보란 ‘한 개인이나 조직이 특정 개인이나 집단에게서 신뢰 및 호의를 얻기 위해 실시하는 정책, 서비스 등 일련의 커뮤니케이션 활동’을 말한다.
앞서 말한 두 가지의 정의에서, 우리는 홍보가 커뮤니케이션과 직접적인 관련이 있다는 사실을 알 수 있다.
대행사 代行社 란?
대신할代 다닐,행할行 모일社
=>대신 행하는 단체, 또는 조직
따라서, 홍보대행사는 ‘한 개인이나 조직이 특정 개인이나 집단에게서 신뢰 및 호의를 얻기 위해 실시하는 정책, 서비스 등 일련의 커뮤니케이션 활동’을 대신해주는 조직(회사)라고 할 수 있다.
* 홍보의 시작
홍보라는 개념이나 활동이 등장한 것은 근세에 들어서…
그러나 홍보의 목적이 상대방과 우호적인 관계를 맺는 데 있다고 볼 때,
홍보의 시작은 인류의 등장과 함께 시작되었다고 해도 과언이 아니라고 하겠다.
역사적으로 볼 때 초기의 홍보는 절대권력자들에 의해 시작된 것으로 이해된다.
절대권력자들은 통치를 위해 특정 상징이나 장식물, 자연현상을 이용하는 게 일반적.
이 당시의 홍보는 피지배층에 대한 배려를 감안 할 때, 사실상 ‘정치선전’이나 ‘통치술’로 이해해도 된다고 하겠다.

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