락앤락(Lock&Lock)의 국제마케팅 전략과 성공요인

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 마케팅전략

7. 성공요인분석

8. 문제점과 개선방안

9. 향후 전략

본문내용

“하나코비의 최종목표는 세계 밀폐 용기 시장의 20%를 장악하여 락앤락을 세계 1위 브랜드로 만드는 것입니다.
이를 위해 공장을 준공한 중국을 시작으로 터키-인도-멕시코 등 세계 각지에 차례로 공장을 지어 전 세계 시장공략에 박차를 가할 계획입니다”
1985-05-01 국진화공(주) 설립
1994-00-00 하나코비(주)로 상호변경
1998-00-00 `LOCK & LOCK` 제품 출시
2001-01-00 미국 FAD 승인 획득
2001-10-00 미국 LA지사 설립
2002-10-23 중국 산동성 위해 WEIHAI LOCK&LOCK PLASTIC WARE CO., LTD 설립
2003-11-00 무역의 날` 대통령 표창, 천만 불 수출의 탑 수상
2003-12-00 2003 제2회 100대 우수 특허제품 대상 특허청장상격인 최우수상 수상
2004-03-00 2004 한국능률협회컨설팅 선정 밀폐용기부문 `브랜드 파워 1위`수상
2005-09-00 산업자원부, 한국디자인진흥원 주관 2005 우수산업디자인상품 선정
2005-11-00 삼천만 불 수출의 탑 수상
2006-09-00 한국표준협회컨설팅 주관 주방용밀폐용기부문
2006-09-00 소비자 웰빙지수1위(3년 연속)
2007-03-00 한국능률협회컨설팅 선정 2007년 밀폐용기부문 `브랜드 파워 1위`수상(4년 연속)
김치 문화
외국과는 달리 우리 민족은 김치 같은 저장 발효식품이 발달하여 좀더 신선하고 오랫동안 위생적으로 보관하는 것이 중요하며 국물이 많은 음식들로 인하여 새지 않게 저장할 수 있는 용기 필요
고객의 특성
① 주 구매자가 20~40대 주부이다.
② 교체비용이 없다.
④ 구매자들이 밀폐용기에 대한 약간의 정보를 가지고 있다.
교체 비용이 없기 때문에 다른 제품으로의 전환이 쉬움
→ 차별화되고 좋은 품질이 필수
제품을 얼마나 손쉽게 구할 수 있는가
주방의 지배자 ‘타파웨어’
- 포춘지 20세기 인류역사 바꿔 놓은 최고의 주방도구부문에 타파웨어 선정
- 현재 전 세계 130여 국 진출
16개 공장 운영, 생산, 판매
진정한 글로벌 브랜드
- 미국이 본사인 타파웨어는 총 매출의 75%가 미국 외의 지역에서 발생

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국제경영성공사례,   글로벌경영마케팅,   중소기업성공사례,   중소기업브랜드마케팅,   해외진출성공사례