[국제경영학]디지털카메라 '캐논' 글로벌마케팅 전략분석(리포트)

소개글

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목차

I. 서론
1. 기업 및 제품소개
(1) 기업소개
(2) 제품소개

II. 본론
1. 시장 및 환경분석
2. CANON의 성공전략
3. CANON의 글로벌 전략
4. 경쟁기업 / 경쟁우위 분석

III. 결론 - CANON이 나아가야 할 방향

본문내용

기업소개

1) 연혁
◎ 설립 : 1937년8월10일
◎ 본사 : 소재지 도쿄도(東京都) 오타구(大田區) 시모마루코(下丸子)
3-30-2
◎ 대표이사 : 회장 미타라이 후지오
◎ 대표이사 : 사장 우치다 츠네지
2) 사업현황
◎ 사무용 이미징 기기 (28％)
◎ 컴퓨터 주변 기기 (34％)
◎ 비즈니스 정보 기기 (3％)
◎ 광학기기 및 기타 (10％)
◎ 카메라 (26％)
• 디지털 카메라
• 디지털 캠코더
• 필름 카메라
• 렌즈
• 액정 프로젝터
3) 기업의 유래
현미경을 연구하는 정기광학연구소에서 출발
초대의 카메라 시제품이「KWANON(칸논)」이라고 명명
카메라의 본격발매개시에 맞춰 전세계에서
통용될 브랜드 명의 필요로 CANON으로 변경
「성전(聖典)」「규범」「표준」이라는 의미 가 있다.
세부 디자인에 신중한 검토가 이루어져 현재의 마크가 됨.

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