컬러마케팅에 대해서

소개글

컬러마케팅에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 컬러마케팅의 개념

2. 컬러마케팅의 형성 배경

3. 컬러 마케팅 시 주의할 점

4. 컬러마케팅의 전략적 관점

5. 컬러가 지닌 의미(핵심 개념)

6. 컬러세대가 여는 새로운 시장

7. 우리나라 사람들이 선호하는 컬러

8. 색깔별로 알아보는 컬러 마케팅

본문내용

할 때 뚜렷한 차이점을 보인다. 이 둘은 모두 극과 극을 암시하지만 동시에 모든 컬러를 흡수하고 반사하므로 다른 컬러들과 쉽게 어울리기도 한다.
또 공식성, 전통성, 보수성을 상징하기에 격식을 갖출 때면 반드시 사용되는 컬러다. 검은색과 흰색은 무채색이 주는 특징중 하나인 모던함이면서 세련된 느낌도 준다. 그래서 보통 전문직업을 가진 사람들은 블랙 & 화이트를 즐겨 입는 것이 좋다.
★Black & White의 성공 분야
실제로 어떤 분야에서 전문가로 인정받는 이들을 상대로 즐겨 입는 컬러를 조사해보면 가장 많은 비율을 차지하는 컬러가 바로 이 블랙&화이트다. 또한 사람들을 많이 상대하는 사람들에게도 블랙&화이트는 확실한 이미지를 만들어내는데 도움을 준다. 이 컬러가 가지는 높은 주목성 때문이다. 그러나 블랙 & 화이트를 지나치게 사용하면 강한 이미지를 줄 수 있으므로 절제해야 한다.

그린은 싱싱한 생명력을 상징한다. 나무나 숲, 산의 이미지 때문이다. 그린 하면 편안하고 안정된 이미지가 떠오른다. 그린은 내추럴 한 이미지로 인해 피로감을 덜기 위한 환경에도 많이 활용된다.
★Green의 성공 분야
그린이 많이 쓰이는 공간은 교육현장, 관공서 , 휴식공간, 뷰티 클리닉 등 정신적으로 안정감을 주는 색으로 이 컬러를 사용하면 피로가 덜해 집중력을 높일 수 있다. 그러나 무엇보다 그린이 요즘 들어 각광을 받고 있는 이유는 환경오염과 밀접한 관련이 있다. 나무와 숲이 자꾸만 줄어들고 물이 고갈되고 멸종되어 가는 생물이 늘면서 생겨나는 이변 현상들, 이제 사람들은 자연을 보호하지 않고서는 결코 낙관적인 미래를 기대할 수 없다는 것을 안다. 그래서 사람들은 늦었지만 자연보호를 외치고 있으며 상품 마케팅도 자연히 환경 친화 적인 컨셉 을 쓰게 되는데 그 마케팅을 성공적으로 이끌고 있는 것이 바로 그린이다.

이제까지 여성의 색 으로 대표되었던 핑크는 최근에는 새로운 이미지로 소비자들에게 어필하고 있다. 종전의 소녀적이면서 부드러움을 표현했던 파스텔 핑크보다 붉은 빛이 강한 체리 핑크나 로즈 핑크는 감각적인 여성스러움을 내세운다. 이제까지 체리 핑크나 로즈핑크는 천박하고 유치하다고 생각하며 거부감이 있었다. 그러나 튀고 싶어하며 주목받고 싶은 이 시대의 젊은이들에게 로즈 핑크는 소유하는 색이 되기도 하며 자신을 표현하는 색이 되기도 한다.
★Pink의 매력
로즈 핑크는 차가운 빨강에 화이트가 약간 섞인 색으로 레드가 주는 에너지를 가지고 있으면서 관능미가 느껴지기도 한다. 특별한 날 매력적인 모습으로 주목 받고 싶다면 로즈 핑크를 장식 색으로 활용해 보자. 성공적인 변신을 할 수 있을 것이다.
★Pink의 성공 분야
로즈 핑크와 체리 핑크색은 공간을 장식하는 색으로도 활용 할 수 있다. 지루하고 재미없는 개인적인 공간에 새로운 활력을 불어 넣을 수 있으며 감각적인 고객을 대상으로 하는 식당의 테이블 세팅에는 화려하고 로맨틱한 분위기를 연출하고 식욕을 자극할 수 있다.

오렌지는 레드 만큼 강하지는 않지만, 매우 따뜻한 컬러이며 빛의 색이다. 오렌지는 레드의 화려함과 옐로우의 따스한 행복감을 다 갖추었으며 활동적이고 즐거운 색이다.
★Orange의 매력
최근 들어 오렌지는 유행색으로 각광 받고 있다. 과일 오렌지의 싱그러움과 이국적인 화려함이 개성을 추구하는 사람들의 감성을 끌어당긴다. 특히 봄이나 가을이 되면 다양한 계열의 오렌지는 매력적인 장식색이 되어서 고급 상품의 포장색, 패션, 메이크업, 악세사리 등에 활용된다.
★Orange의 성공 분야
오렌지는 음식과 관련된 분야의 성공색이다. 그 이유는 오렌지는 달콤한 맛과 부드러운 맛을 느끼게 해서 식욕을 촉진시키기 때문이다. 특히 오렌지는 환영감을 느끼게 하는 색이어서 많은 손님을 원하는 음식점에서 적절히 활용한다면 큰 효과를 거둘 수 있다.

21세기는 물의 컬러 시대이다. 물에서 오는 색은 맑고 투명하기 때문에 누구나 거부하지 않으며 다른 어떤 색과도 조화를 잘 이룬다. 이의 대표적인 색이 바로 아쿠아다. 아쿠아는 블루와 그린이 적절히 섞인 색으로 풍요로운 휴양지에 펼쳐진 맑고 투명한 여름 바다를 연상 시킨다.
★Aqua의 매력
블루는 물에서 오는 색으로 차가운 느낌을 주지만 남성적인 이미지가 주도적이며 그린은 자연의 색으로 편안하고 안정감이 있지만 세련된 이미지를 주지는 못한다. 반면 아쿠아는 이러한 블루와 그린의 장점을 다 발휘한다. 아쿠아는 블루 기미를 가지고 있어서 깨끗하고 시원하며 그린 기미로 인해 고요하고 부드러운 기운으로 남녀 노소 누구나 거부하지 않는다. 특히 아쿠아의 맑고 투명한 물의 이미지는 부드러운 세련됨을 추구하는 젊은이들에게 어필한다.
★Aqua의 성공 분야
맑고 투명한 피부를 가진 여성이 미인으로 각광받는 요즘 시대에, 신성하고 세련된 아쿠아는 고급 향수나 피부 화장품의 포장색으로 성공색이다.

새천년 시대가 시작되면서 미래 지향적인 골드, 실버, 구리 등의 메탈릭 색이 새로운 성공색으로 사용되기 시작했다. 특히 유행의 키워드인 럭셔리(luxury)가 강세를 이루면서 골드는 다양한 제품에 활용 되고 있다.
★Gold의 매력
골드는 지난 역사의 찬란했던 왕족 시대의 권위를 상징하며 화려함과 부유함을 대표하는 색이라고 볼 수 있다. 과거의 골드는 화려하고 고급스럽지만 다소 무겁고 고전적인 이미지가 강했다면 현재의 럭셔리(luxury)한 이미지의 골드는 금속성의 느낌이 강하지 않으며 무겁고 단단하지 않다. 이러한 가볍고 세련된 골드는 고급스러움을 추구하는 젊은 층에게 매력적으로 다가간다. 현대에 들어와서 많은 소비자들이 골드를 선호하는 또다른 이유는 골드의 희소가치성 때문이기도 하다. 차별적인 제품이나 대우를 선호하는 많은 이들에게 골드는 제품 포장의 색은 물론 제품 자체의 색으로도 매력있게 다가온다. 골드는 부유함의 상징으로 때로는 감당하기 어려운 색으로 다가올 수도 있지만, 어두운 분위기 속에서 어렴풋이 빛나는 금색의 광택은 주위를 환하게 밝혀주기도 하며 매력적인 요소로 부각시키기도 한다.

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컬러마케팅,   마케팅,   경영,   컬러