브랜드 아이덴티티 구축 & 리포지셔닝 전략

소개글

브랜드 아이덴티티 구축 & 리포지셔닝 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드의 정의
브랜드의 역할
새로운 경영패러다임
생명주기를 가지고 있는 Brand
브랜드 가치의 재발견
브랜드 마케팅의 도입
브랜드 구현의 수직구조
브랜드에 대한 5가지 오해
브랜드 구축의 목적
브랜드 Identity System
Brand Essence
Core Identity
Value Proposition(의미 및 사례)
브랜드마케팅전략의 구분
Brand Personality
Brand Elements
Brand Charter
나이키 사례
소니 사례

본문내용

브랜드의 정의
Origin
노르웨이의 “Brandr”(불에 달군 인두로 자기 소유물에 낙인)에서 유래
시치미(고려 몽고 정복 시대, 매사낭)
소유물 표시 수단(구별)
Technical
Definition
“b-rand”
나와 남을 구별해 주는 요소
→ Brand Elements : Brand Name, Logo, Symbol, Character, Package, Design,
Jingle, Slogan etc
Practical
Definition
“B-rand”
이러한 요소들과 여러 마케팅 활동의 결과로서 형성된 인지도, 이미지, 품질인식,
그리고 이에 따라 나타나는 고객충성도 등을 포괄하는 총체적 무형자산

키워드

브랜드 전략,   브랜드 아이덴티티,   브랜드 리포지셔닝,   브랜드 구축,   나이키,   소니,   브랜드 이미지,   브랜드 체계