딤채의 마케팅 성공사례와 문제점 개선방안

목차

1. 기업 및 제품소개

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 마케팅 성공요인

7. 문제요인분석

8. 개선방안

본문내용

블루 오션을 개척한 대표적 사례 (영국 Hull 대학원 교재에 소개)
가정 내 김치냉장고 보급률이 57%육박 시장포화상태.
기술력 평준화에 따른 삼성.LG에 비해 브랜드인지도 약세.
여전히 고가수입제품선호
구매력 있는 제품 생산 → 제품소비
90년대 신 주거문화(아파트)
할인점 보편화 → 신선도중시
= 식료품 장기보관 필요성
여성 경쟁력의 향상과 차별화된 방식으로 개성을 표현여성의 구매력 증대
독특한 디자인과 포장 등 감각적 요인을 추가한 상품 인기(상품의 예술적 가치 + 기능적인 가치 동시에 추구)
딤채:발효과학 시스템,숙성과 보관 따로 2룸,자기진단기능,직접냉각방식
낮은 비용을 바탕으로 경쟁적인 가격 or 차별적인 품질과 특성으로 높은 프리미엄 가격

키워드

블루오션,   경영전략,   마케팅전략,   히트상품,   중소기업성공사례,   중소기업경영론