태평양의 프랑스 향수 시장 진출

소개글

태평양의 프랑스 향수 시장 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.태평양이 Lolita Lempicka 등의 제품으로 프랑스 향수시장에서 성공한 요인은 무엇인가? 향후 태평양이 같은 요인을 바탕으로 향수시장에서 계속 성공을 거둘 수 있는가?

2.태평양이 향수시장과는 달리, 기초화장품을 AmorePacific이란 Made in Korea 브랜드로 해외진출을 도모하는 전략은 타당한가? 그 밖의 대안은 무엇인가?

3.AmorePacific을 글로벌 브랜드로 런칭하기 위한 진출시장의 결정, 진출시장의 순서, 생산 및 연구 활동의 배치 등의 구체적인 진출 전략을 모색해보자.

본문내용

품 시장 내 기초 화장품군 제품의 성장 가능성이 가장 높다. 화장품 구매 고객들이 피부 건강에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이다. 한국은 기초화장품 생산과 개발에 있어 비교적으로 우위가 있다. 한국은 제품들을 현지에 맞게 개발을 해야 한다. 이를 위해서는 중동 국가에 R&D센터를 개발하고 그 지역에서 나는 화장품의 재료를 찾고 개발하여 현지 풍토에 맞고, 또한 그 나라 내에서 개발을 함으로써 관세의 혜택을 누려야한다. 진출할 국가로는 UAE가 있다. 현재 UAE내 화장품은 Debenhams, Areej, Faces 등 화장품 전문 매장, 대형 슈퍼마켓, 약국 등 소매시장을 중심으로 판매되고 있지만 UAE 자체 생산은 거의 없다. 그렇기 때문에 브랜드 제품을 제외하고는 단일 품목으로 UAE 화장품 시장에 진출하기보다는 다양한 제품군을 구성하는 것이 유리하다. 이러한 전략을 통해서 중동 권역에 있는 국가에 계속 전략을 세워 진출을 해야 한다. 추가적으로 요르단과 같이 사해에 접해 있는 국가에 생산기지를 설립해 최근 유행하는 사해 화장품과 같은 기능성화장품을 만들어야 한다. 이를 통해 중동 시장에 브랜드를 각인시키고, 다시 새로운 지역에 도전을 해야 한다.

키워드

태평양,   리리코스,   향수,   프랑스,   4위