히트상품 옥수수수염차의 마케팅과 향후 전략

목차

1. 기업소개

2. 환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 마케팅전략

7. 향후 전략

8. 결 론

본문내용

1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립 된 광동제약은 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 가지고 있다. 광동제약의 작년 매출은 2000억 정도이며 2001년에 출시 한 ‘비타 500’과 2006년에 출시한 ‘옥수수수염차’가 대표적인 히트상품이다.
현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기적 목표로 하고 있다.
▶ 여성의 사회 진출 증가
▶ 건강, 미용에 대한 관심의 증가
▶ 녹차에 대한 언론보도
▶ 식약청의 식품공전 개정
▶ 제품을 만들기 위한 기술수준이
뛰어남 (생산라인에 무균 충전시스템을 적용)

키워드

블루오션성공사례,   광고전략,   마케팅전략,   경영전략,   남양유업17차,   광동제약비타500