래미안의 브랜드마케팅과 성공요인

목차

1. Introduction
2. 시장상황분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 브랜드마케팅
7. 성공요인분석
8. 향후 전망

본문내용

Introduction
현재의 삼성물산 주택부문은 95년 12월 삼성물산과 삼성건설의 합병, 98년 4월 건설부문과 주택개발부문의 분리과정을 거쳐 만들어졌다. 외형상으로는 삼성물산의 한 분야지만 디비전 컴퍼니(Division Company)제도로 독립회사나 다름없는 독자경영을 하고 있다.
시장 상황 분석
1998년 IMF 금융위기로 부동산 가격폭락과 미분양사태가 속출
고금리 금융시장으로 시중의 자금이 금융 및 주식에 집중
건설업체들의 수익성과 부채비율의 증가로 부동산 시장악화
정부의 시장 활성화를 위해 분양가 상한선을 폐지
상한선 폐지로 인해 기업들이 고객의 새로운 구매욕구를 충족시켜야 함
삼성건설은 고객인식상의 차별적 가치를 지닌 제품 브랜드를 적용
‘한국형아파트’와’사이버아파트’를 98년 5개 지역에 분양
삼성아파트라는 의미 이상의 차별화된 이미지를 전달하기엔 역부족

키워드

프리미엄마케팅,   경영전략성공사례,   고급마케팅,   귀족마케팅,   아파트마케팅,   주거공간마케팅,   브랜드이미지광고전략